Comment PikPok a augmenté son ARPDAU de 14% grâce aux enchères in-app LevelPlay et au réseau d'audience Facebook.

PikPok est un éditeur néo-zélandais à succès qui a sorti plus de 50 jeux pour mobiles, PC et consoles. Il a commencé à développer des jeux vidéo en 1997 et des jeux pour mobiles en 2009. Parmi leurs titres à succès figurent Rival Stars Horse Racing, Into the Dead, Agent Intercept, Shatter, et bien d'autres encore.

Bjorn Videkull, directeur de l'UA et de la Monetization chez PikPok, explique comment PikPok a utilisé LevelPlay, ainsi que Facebook Audience Network, pour augmenter l'ARPDAU de 14 % et gagner un temps précieux.

Pas assez de temps pour des données imparfaites

Avant de passer aux enchères in-app LevelPlay, notre équipe chez PikPok avait trois défis principaux avec la cascade traditionnelle :

Notre dépendance à l'égard des données historiques

Le temps nécessaire à la gestion et à l'optimisation manuelles

Passer à côté de recettes potentielles

En utilisant la méthode traditionnelle de la cascade, nous fournissons à chaque réseau un CPM basé sur les performances historiques, puis nous testons des prix planchers sur la base des recommandations de ce réseau. Ce processus nous a rendu la tâche beaucoup plus difficile et s'est avéré plus fastidieux avec chaque réseau publicitaire avec lequel nous avons travaillé. Bien que nous soyons conscients de la nécessité de répondre aux besoins de chaque réseau publicitaire, la spécificité requise par chacun d'entre eux a rendu difficile le suivi d'un si grand nombre de cascades. Il était clair que notre stratégie de Monetize ne générait pas autant de revenus que nous le pouvions.

Nous savions que les enchères in-app nous permettraient de gagner du temps à long terme, et aussi de nous assurer que notre pile de Monetization était toujours automatiquement optimisée et générait autant de revenus que possible. Notre partenaire de médiation IronSource nous a recommandé de passer à LevelPlay, afin d'avoir moins de réseaux à gérer manuellement - ce qui incluait un de nos meilleurs réseaux, Facebook Audience Network.

Optimisation avec les tests A/B de LevelPlay

Une fois que nous avons choisi d'essayer LevelPlay, IronSource est intervenu rapidement pour nous donner des recommandations sur les titres à tester en premier.

Pour nous assurer que LevelPlay correspondait bien à notre stratégie de monétisation, nous avons utilisé l'outil de test A/B d'enchères d'IronSource sur quelques titres pour comparer l'efficacité de LevelPlay avec Facebook Audience Network par rapport à notre cascade traditionnelle. L'équipe d'IronSource a été active tout au long de la phase de test, nous envoyant les résultats quotidiennement. L'interface de l'outil lui-même était également facile à utiliser - le fait de voir toutes nos mesures en un seul endroit a simplifié le processus, et il n'a fallu que quelques clics rapides pour le mettre en place.

Augmentation de l'ARPDAU de 14 % et gain de temps

Après les tests initiaux sur quelques-uns de nos titres, nous avons constaté que LevelPlay améliorait chacun des domaines dans lesquels nous avions des difficultés - non seulement nous avons constaté une augmentation de 14 % de l'ARPDAU, mais nous avons également constaté un gain de temps d'au moins 50 % sur les opérations publicitaires. En fait, en automatisant la chute d'eau et en s'assurant que nous obtenions l'eCPM le plus élevé possible pour chaque impression publicitaire, LevelPlay a considérablement augmenté le revenu global de PikPok.

Passer à 100% au LevelPlay

Après avoir prouvé que LevelPlay était efficace pour nos titres, nous nous sommes lancés à 100 % dans les enchères in-app, en transférant également le reste de nos titres. Désormais, nous prévoyons de lancer nos prochains titres avec LevelPlay dès le départ.