Как PikPok увеличил ARPDAU на 14 % с помощью ставок LevelPlay в приложении и Facebook Audience Network
PikPok - успешный новозеландский издатель, выпустивший более 50 игр для мобильных устройств, ПК и консолей. Он начал разрабатывать видеоигры в 1997 году, а мобильные игры - в 2009-м. Среди их хитовых игр - Rival Stars Horse Racing, Into the Dead, Agent Intercept, Shatter и другие.
Бьорн Видекулл, директор по UA и Ad Monetization в PikPok, рассказывает, как PikPok использовал LevelPlay вместе с Facebook Audience Network, чтобы успешно увеличить ARPDAU на 14 % и сэкономить драгоценное время.
Недостаточно времени для получения несовершенных данных
Перед тем как перейти к использованию ставок в приложении LevelPlay, наша команда в PikPok столкнулась с тремя основными проблемами, связанными с традиционным водопадом:
Мы полагаемся на исторические данные
Количество времени, которое уходило на ручное управление и оптимизацию
Упускать потенциальный доход
Используя традиционный водопад, мы предоставляли каждой сети CPM, основанный на исторических показателях, а затем тестировали ценовые уровни, основываясь на рекомендациях сети. Этот процесс значительно усложнял нашу работу и становился все более утомительным с каждой рекламной сетью, с которой мы работали. Хотя мы ценим необходимость работать с каждой рекламной сетью, специфика, которую требовала каждая из них, усложняла задачу, связанную с большим количеством водопадов. Стало ясно, что мы не получаем столько прибыли от нашей стратегии Monetize, сколько могли бы.
Мы знали, что торги в приложении сэкономят нам время в долгосрочной перспективе, а также обеспечат автоматическую оптимизацию нашего стека монетизации и максимальный доход. Наш партнер по Mediation компания IronSource рекомендовала нам перейти на LevelPlay, чтобы иметь меньше сетей, которыми нужно управлять вручную, в том числе и нашей главной сети - Facebook Audience Network.
Оптимизация с помощью A/B-тестирования LevelPlay
Как только мы решили опробовать LevelPlay, IronSource оперативно предложила рекомендации, какие из наших игр следует протестировать в первую очередь.
Чтобы убедиться в том, что LevelPlay хорошо подходит для нашей стратегии монетизации, мы использовали инструмент A/B-тестирования торгов IronSource на нескольких заголовках, чтобы сравнить эффективность LevelPlay с Facebook Audience Network с традиционным водопадом. Команда IronSource была активна на протяжении всего этапа тестирования, ежедневно присылая нам результаты. Интерфейс самого инструмента также был удобен в работе - видеть все наши показатели в одном месте было очень просто, а для настройки потребовалось всего несколько быстрых кликов.
Увеличение ARPDAU на 14% и экономия времени
После первоначального тестирования на нескольких наших изданиях мы обнаружили, что LevelPlay улучшила каждую из областей, с которыми мы боролись: мы не только увидели 14%-ное увеличение ARPDAU, но и сэкономили не менее 50% времени на операции с объявлениями. Фактически, автоматизировав водопад и убедившись, что мы получаем максимально возможный eCPM за каждое рекламное впечатление, LevelPlay значительно увеличил общий доход PikPok.
Переход на 100% к LevelPlay
После того как мы доказали, что LevelPlay эффективен для наших названий, мы на 100% перешли на торги в приложении, переведя на них и остальные наши названия. Теперь мы планируем запускать наши новые игры с LevelPlay с самого начала.