Como a PikPok aumentou o ARPDAU em 14% com o LevelPlay no aplicativo e o Facebook Audience Network
A PikPok é uma editora de sucesso sediada na Nova Zelândia que lançou mais de 50 jogos para dispositivos móveis, PC e console, tendo começado a desenvolver videogames em 1997 e jogos para dispositivos móveis em 2009. Seus títulos de sucesso incluem Rival Stars Horse Racing, Into the Dead, Agent Intercept, Shatter e muito mais.
Bjorn Videkull, diretor de UA e Monetization de anúncios na PikPok, compartilha como a PikPok usou o LevelPlay, junto com o Facebook Audience Network, para aumentar com sucesso o ARPDAU em 14% e economizar um tempo valioso.
Não há tempo suficiente para dados imperfeitos
Antes de mudar para o LevelPlay no aplicativo, nossa equipe na PikPok tinha três desafios principais com a cascata tradicional:
Nossa confiança em dados históricos
A quantidade de tempo que levou para gerenciar e otimizar manualmente
Perder receita potencial
Usando a cascata tradicional, forneceríamos a cada rede um CPM com base no desempenho histórico e, então, testaríamos os preços mínimos com base nas recomendações dessa rede. Esse processo tornou nosso trabalho muito mais difícil e mais tedioso em cada rede de anúncios com a qual trabalhamos. Embora valorizemos a necessidade de atender a cada rede de anúncios, a especificidade que cada rede de anúncios exigia tornava desafiador acompanhar tantas cascatas. Ficou claro que não estávamos gerando tanta receita quanto poderíamos com nossa estratégia de monetização.
Sabíamos que os lances no aplicativo nos economizariam tempo a longo prazo e também garantiriam que nossa pilha de monetização fosse sempre otimizada automaticamente e gerasse o máximo de receita possível. Nosso parceiro de mediação, ironSource, recomendou que mudássemos para o LevelPlay, para que tivéssemos menos redes para gerenciar manualmente, o que incluía uma das nossas principais redes, a Facebook Audience Network.
Otimizando com o teste A/B do LevelPlay
Quando decidimos experimentar o LevelPlay, a ironSource interveio rapidamente para oferecer recomendações sobre quais dos nossos títulos deveriam ser testados primeiro.
Para garantir que o LevelPlay fosse uma boa opção para nossa estratégia de monetização, usamos a ferramenta de teste A/B de lances da ironSource em alguns títulos para comparar a eficácia do LevelPlay com o Facebook Audience Network em relação à nossa cascata tradicional. A equipe da ironSource esteve ativa durante toda a fase de testes, enviando-nos resultados diariamente. A interface da ferramenta em si também era fácil de usar: ver todas as nossas métricas em um só lugar simplificou o processo e exigiu apenas alguns cliques rápidos para configurar.
Aumentando o ARPDAU em 14% e economizando tempo
Após os testes iniciais em alguns dos nossos títulos, descobrimos que o LevelPlay melhorou cada uma das áreas em que estávamos tendo dificuldades - não apenas vimos um aumento de 14% no ARPDAU , mas também vimos pelo menos 50% de tempo economizado em operações de anúncios. De fato, ao automatizar a cascata e garantir que estávamos obtendo o maior eCPM possível para cada impressão de anúncio, a LevelPlay aumentou significativamente a receita geral da PikPok.
Indo 100% para LevelPlay
Depois de provarmos que o LevelPlay era eficaz para nossos títulos, investimos 100% nos lances no aplicativo, transferindo também o restante dos nossos títulos. Agora, planejamos lançar nossos próximos títulos com o LevelPlay desde o início.