Wie PikPok den ARPDAU mit LevelPlay In-App Bidding und dem Facebook Audience Network um 14 % steigerte
PikPok ist ein erfolgreicher Publisher mit Sitz in Neuseeland, der über 50 Spiele für Mobilgeräte, PCs und Konsolen veröffentlicht hat. Das Unternehmen begann 1997 mit der Entwicklung von Videospielen und 2009 mit der Entwicklung von Mobilgerätespielen. Zu ihren Hit-Titeln zählen Rival Stars Horse Racing, Into the Dead, Agent Intercept, Shatter und mehr.
Bjorn Videkull, Director of UA & Ad Monetization bei PikPok, erzählt, wie PikPok mithilfe von LevelPlay und dem Facebook Audience Network den ARPDAU erfolgreich um 14 % steigern und wertvolle Zeit sparen konnte.
Nicht genug Zeit für unvollständige Daten
Bevor unser Team bei PikPok zum In-App-Gebot von LevelPlaywechselte, stand es mit dem traditionellen Wasserfallmodell vor drei wesentlichen Herausforderungen:
Unser Vertrauen in historische Daten
Der Zeitaufwand für die manuelle Verwaltung und Optimierung
Verpassen potenzieller Einnahmen
Mithilfe des herkömmlichen Wasserfallmodells würden wir jedem Netzwerk einen CPM auf Grundlage der historischen Leistung bereitstellen und dann Preisuntergrenzen auf Grundlage der Empfehlungen dieses Netzwerks testen. Dieser Prozess erschwerte unsere Arbeit erheblich und wurde mit jedem Werbenetzwerk, mit dem wir zusammenarbeiteten, mühsamer. Obwohl wir uns der Notwendigkeit bewusst sind, auf jedes einzelne Werbenetzwerk einzugehen, war es aufgrund der spezifischen Anforderungen, die jedes Werbenetzwerk stellte, eine Herausforderung, bei so vielen „Wasserfällen“ Schritt zu halten. Es war klar, dass wir mit unserer Monetarisierungsstrategie nicht so viel Umsatz erzielten, wie wir hätten erzielen können.
Wir wussten, dass uns In-App-Gebote auf lange Sicht Zeit sparen und außerdem sicherstellen würden, dass unser Monetarisierungsstapel immer automatisch optimiert ist und so viel Umsatz wie möglich generiert. Unser Vermittlungspartner ironSource empfahl uns, zu LevelPlay zu wechseln, damit wir weniger Netzwerke manuell verwalten müssten – darunter auch eines unserer Top-Netzwerke, das Facebook Audience Network.
Optimieren mit LevelPlays A/B-Tests
Nachdem wir uns entschieden hatten, LevelPlay auszuprobieren, schaltete sich ironSource schnell ein und gab Empfehlungen, welche unserer Titel zuerst getestet werden sollten.
Um sicherzustellen, dass LevelPlay gut zu unserer Monetarisierungsstrategie passt, haben wir bei einigen Titeln das A/B-Testtool für Gebote von ironSource verwendet, um die Effektivität von LevelPlay mit dem Facebook Audience Network im Vergleich zu unserem herkömmlichen Wasserfall zu vergleichen. Das Team von ironSource war während der gesamten Testphase aktiv und hat uns täglich Ergebnisse übermittelt. Auch die Benutzeroberfläche des Tools selbst ließ sich leicht bedienen. Da wir alle unsere Messdaten an einem Ort sahen, war der Vorgang ganz einfach und für die Einrichtung waren nur ein paar schnelle Klicks erforderlich.
ARPDAU um 14 % steigern und Zeit sparen
Nach den ersten Tests einiger unserer Titel stellten wir fest, dass LevelPlay in allen Bereichen, mit denen wir Probleme hatten, Verbesserungen vorweisen konnte. Wir konnten nicht nur einen Anstieg des ARPDAU um 14 % verzeichnen, sondern auch mindestens 50 % Zeitersparnis bei den Anzeigenoperationen erzielen. Durch die Automatisierung des Wasserfalls und die Sicherstellung, dass wir für jeden Anzeigeneindruck den höchstmöglichen eCPM erzielen, konnte LevelPlay den Gesamtumsatz von PikPok erheblich steigern.
100 % auf LevelPlay
Nachdem wir bewiesen hatten, dass LevelPlay für unsere Titel effektiv ist, haben wir zu 100 % auf In-App-Gebote gesetzt und auch den Rest unserer Titel umgestellt. Wir planen, unsere kommenden Titel von Anfang an mit LevelPlay auf den Markt zu bringen.