Cómo PikPok aumentó su ARPDAU un 14% con LevelPlay in-app bidding y Facebook Audience Network.
PikPok es un exitoso editor neozelandés que ha lanzado más de 50 juegos para móviles, PC y consolas. Comenzó a desarrollar videojuegos en 1997 y juegos para móviles en 2009. Sus títulos de éxito incluyen Rival Stars Horse Racing, Into the Dead, Agent Intercept, Shatter y muchos más.
Bjorn Videkull, Director de UA & Ad Monetization en PikPok, comparte cómo PikPok utilizó LevelPlay, junto con Facebook Audience Network, para aumentar con éxito el ARPDAU un 14% y ahorrar un tiempo valioso.
Tiempo insuficiente para datos imperfectos
Antes de pasar a las pujas in-app de LevelPlay, nuestro equipo en PikPok tenía tres retos principales con la cascada tradicional:
Nuestra confianza en los datos históricos
La cantidad de tiempo que se tardaba en gestionar y optimizar manualmente
Pérdida de ingresos potenciales
Si utilizáramos la cascada tradicional, proporcionaríamos a cada red un CPM basado en el rendimiento histórico y luego probaríamos los precios mínimos basándonos en las recomendaciones de esa red. Este proceso dificultaba mucho nuestro trabajo y era más tedioso con cada red publicitaria con la que trabajábamos. Aunque valoramos la necesidad de adaptarnos a cada red publicitaria, la especificidad que cada una de ellas requería dificultaba seguir el ritmo a través de tantas cascadas. Estaba claro que no estábamos generando todos los ingresos que podríamos con nuestra estrategia de Monetización.
Sabíamos que las pujas dentro de la aplicación nos ahorrarían tiempo a largo plazo y también garantizarían que nuestra pila de monetización siempre se optimizara automáticamente y generara tantos ingresos como fuera posible. Nuestro socio de Mediation, IronSource, nos recomendó cambiar a LevelPlay para tener menos redes que gestionar manualmente, entre las que se encontraba una de las más importantes para nosotros, Facebook Audience Network.
Optimización con las pruebas A/B de LevelPlay
Una vez que decidimos probar LevelPlay, IronSource intervino rápidamente para ofrecernos recomendaciones sobre cuáles de nuestros títulos debían probarse primero.
Para asegurarnos de que LevelPlay encajaba bien en nuestra estrategia de monetización, utilizamos la herramienta de pruebas A/B de pujas de IronSource en algunos títulos para comparar la eficacia de LevelPlay con Facebook Audience Network frente a nuestra cascada tradicional. El equipo de IronSource se mantuvo activo durante toda la fase de pruebas, enviándonos los resultados a diario. La interfaz de la herramienta en sí también era fácil de usar: ver todas nuestras métricas en un solo lugar simplificaba el proceso, y sólo se necesitaban unos pocos clics para configurarla.
Aumento del ARPDAU en un 14% y ahorro de tiempo
Después de las pruebas iniciales en algunos de nuestros títulos, descubrimos que LevelPlay mejoraba cada una de las áreas con las que estábamos luchando: no sólo vimos un aumento del 14% en ARPDAU, sino que también vimos al menos un 50% de ahorro de tiempo en las operaciones publicitarias. De hecho, al automatizar la cascada y asegurarnos de que obteníamos el eCPM más alto posible por cada impresión publicitaria, LevelPlay aumentó significativamente los ingresos globales de PikPok.
Ir 100% a LevelPlay
Cuando demostramos que LevelPlay era eficaz para nuestros títulos, nos lanzamos de lleno a la puja dentro de la aplicación, y también cambiamos el resto de nuestros títulos. Ahora planeamos lanzar nuestros próximos títulos con LevelPlay desde el principio.