Comment l'optimisation des objectifs de ROAS a permis à l'éditeur japonais ITI d'atteindre le top 10.
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ITI est un éditeur de jeux basé au Japon.
Leur portefeuille comprend plus de 1 000 jeux mobiles, dont 100 sont entrés dans le palmarès de l'App Store, y compris le très populaire Golf Nest.
Les enjeux
Les développeurs de jeux japonais ont plus que jamais recours à la Monetize. Il s'agit d'un changement important, qui s'éloigne d'un écosystème centré sur les IAP, pour aller vers un espace où les joueurs mobiles sont plus disposés à interagir avec les publicités. Au Japon, le secteur des jeux mobiles a enfin pris conscience du véritable potentiel de la Monetize et de l'efficacité de cette méthode pour développer et étendre ses activités.
IronSource a récemment commencé à travailler avec ITI Inc, un éditeur japonais de jeux mobiles qui a été créé en 2012. Jusqu'à l'année dernière, ils développaient uniquement des applications pour le marché japonais, mais en 2018, ils ont lancé leur première application pour le marché international, Mr GoHome, mais avec un succès minime.
La solution
En juin, Mediation est passée à la plateforme de médiation IronSource pour employer toute l'étendue des revenus du niveau d'impression et a lancé une nouvelle application en dehors du Japon, Golf Nest. Une semaine après le lancement, ITI a adapté ses objectifs en utilisant l'optimiseur de ROAS d'IronSource et a atteint un IPM de 49. À la suite de ce succès, ITI a commencé à utiliser l'optimisation créative.
" Après seulement une journée d'utilisation de l'optimiseur de ROAS d'IronSource, nous avons vu notre trafic d'acquisition d'utilisateurs doubler. Aujourd'hui, l'optimiseur est un outil par défaut pour toutes nos campagnes".
- Kosei Saegusa, ITI Inc
En prenant en compte les points de données in-ad des cartes finales interactives (IEC), ils ont été en mesure d'itérer leurs IEC afin d'améliorer l'échelle. L'étape suivante a consisté à modifier les instances de la cascade afin que les réseaux les plus performants soient les mieux classés.
Les résultats
Comme vous pouvez le voir dans les deux graphiques ci-dessous, la courbe LTV montre que les jeux basés sur la publicité présentent une grande diversité dans l'ARPU des utilisateurs et devraient donc être traités différemment. Notre solution de revenus au niveau de l'impression a donné à l'équipe de Golf Nest une transparence totale sur la LTV totale par utilisateur, par source publicitaire.
Grâce à ces informations, ils ont pu utiliser l'optimiseur de ROAS d'IronSource pour déterminer l'enchère optimale et enchérir dynamiquement, chaque jour, pour chaque source, en fonction de l'ARPU réel de leurs utilisateurs, ce qui leur a permis d'évoluer à la vitesse à laquelle ils l'ont fait.
Le réseau publicitaire d'IronSource a généré les deux tiers des installations de Golf Nest. À ce jour, Golf Nest compte près de 1,5 million de téléchargements et 220 000 DAU.