Comment Amanotes a augmenté l'ARPDAU de 14% avec les enchères in-app LevelPlay

Amanotes, basé au Vietnam, est le premier éditeur de jeux musicaux avec plus de 20 applications qui ont dépassé le chiffre incroyable d'un milliard d'installations.

Rahul Ravindranath est le spécialiste de la monétisation chez Amanotes, et il explique ci-dessous comment LevelPlay, la solution d'enchères in-app d'IronSource, les a aidés à mieux monétiser ces utilisateurs et à améliorer les opérations quotidiennes de son équipe.

Pourquoi avons-nous décidé d'utiliser les appels d'offres ?

La majorité de notre activité chez Monetize fonctionne sur un modèle de Monetization publicitaire, plutôt que sur des In-app purchases. Combiné au fait que nous avons un large portefeuille d'applications, cela signifiait que nous dépensions des quantités importantes de ressources pour optimiser manuellement notre configuration traditionnelle en cascade afin de maximiser nos revenus publicitaires provenant de nos utilisateurs.

Nous avons donc pensé que si une offre pouvait automatiser ce processus et faire le gros du travail à notre place, cela valait la peine d'essayer. La promesse d'une amélioration des performances et d'une augmentation des recettes publicitaires était un bonus - et nous étions heureux de lui donner une chance.

"La promesse d'une amélioration des performances et d'une augmentation des recettes publicitaires était un bonus - et nous étions heureux de lui donner une chance"

- Rahul Ravindranath, spécialiste de la Monetization chez Amanotes

En outre, avec les cascades traditionnelles, nous avons été contraints de donner la priorité à certains partenaires plutôt qu'à d'autres. Les enchères nous ont permis d'aplanir la chute d'eau et d'offrir à nos partenaires une chance équitable d'accéder à notre inventaire et de placer le prix le plus élevé. En effet, avec les enchères, les réseaux publicitaires ont une visibilité totale sur chaque demande d'annonce, ce qui augmente la concurrence globale et permet de s'assurer que nous ne sommes pas perdants sur une offre potentiellement plus élevée.

La mise en œuvre

Au départ, nous n'avons pas effectué le test A/B recommandé pour les enchères par rapport à notre configuration en cascade, et nous avons traité les enchères comme un ajout, parce que nous hésitions à apporter des changements significatifs à notre configuration en cascade existante. Nous sommes entrés directement dans le vif du sujet et avons mis en place des enchères avec nos partenaires chaque fois qu'un autre était prêt.

Nous avons mesuré son impact à l'aide de tests avant et après, et nous avons constaté une amélioration des performances. Pour chaque partenaire que nous avons fait passer de la cascade à l'enchère, nous avons gagné un temps considérable en termes d'opérations quotidiennes et d'optimisation. Cela nous a permis de renforcer notre confiance dans les enchères in-app et de procéder à un test A/B afin d'obtenir des résultats concluants.

Mesurer son impact

Nous voulions observer l'impact global des appels d'offres sur notre activité et voir comment chaque réseau se comportait dans l'environnement des appels d'offres par rapport aux configurations hybrides et manuelles en cascade. Ainsi, une fois que tous nos partenaires clés ont été d'accord pour passer à une opération d'enchères in-app, nous avons effectué un test A/B en utilisant l'outil de test d'enchères intégré d'IronSource, et nous avons vu des résultats très encourageants.

"Nous avons réalisé un test A/B à l'aide de l'outil de test d'enchères intégré à IronSource, et nous avons obtenu des résultats très encourageants".

- Rahul Ravindranath, spécialiste de la Monetization chez Amanotes

Le groupe A était constitué d'une configuration manuelle en cascade, et le groupe B comprenait les réseaux publicitaires soumissionnaires et ceux qui utilisaient un modèle hybride. Nous avons constaté que pour l'un de nos jeux les plus populaires, l'ARPDAU a augmenté de 14 % dans le groupe de soumissionnaires. Nous avons également étudié l'impact des enchères en fonction des pays, et nous avons constaté que les enchères amélioraient nos performances en matière de Monetization pour les pays pour lesquels nous n'avions auparavant pas le temps d'optimiser les instances. En effet, il optimise automatiquement les instances par pays et permet aux réseaux publicitaires de faire des offres au prix le plus élevé.