Как Amanotes увеличила ARPDAU на 14 % с помощью торгов в приложении LevelPlay

Компания Amanotes, базирующаяся во Вьетнаме, является издателем музыкальных игр номер один с более чем 20 приложениями, число которых превысило 1 миллиард установок.

Рахул Равиндранат - специалист по монетизации в компании Amanotes, и ниже он рассказывает, как LevelPlay, решение для торгов в приложениях от IronSource, помогло им лучше монетизировать этих пользователей и улучшить повседневную работу своей команды.

Почему мы решили использовать торги?

Большая часть нашего бизнеса в Amanotes основана на рекламной модели монетизации, а не на In-app purchases. В сочетании с тем, что у нас большой портфель приложений, это означало, что мы тратили значительные ресурсы на ручную оптимизацию нашей традиционной водопадной системы, чтобы максимизировать доходы от рекламы, получаемые от наших пользователей.

Поддержание этого процесса отнимало очень много времени, поэтому мы решили, что если тендер может автоматизировать этот процесс и сделать все за нас, то уже одно это стоит того, чтобы попробовать. Обещание повысить производительность и увеличить доход от рекламы было бонусом - и мы с радостью дали ему шанс.

"Обещание повысить производительность и увеличить доходы от рекламы было бонусом - и мы с радостью дали ему шанс".

- Рахул Равиндранат, специалист по Monetize в Amanotes

Кроме того, при использовании традиционных водопадов мы были вынуждены отдавать предпочтение одним партнерам перед другими. Торги позволили нам сгладить водопад и предоставить нашим партнерам справедливую возможность получить инвентарь и выставить самую высокую цену. Это потому, что с помощью торгов рекламные сети получают полную информацию о каждом рекламном запросе, что повышает общую конкуренцию и позволяет нам не упустить потенциально более высокую ставку.

Развернуть

Изначально мы не проводили рекомендованное A/B-тестирование торгов по сравнению с нашей водопадной системой и рассматривали торги как дополнение, поскольку не решались вносить существенные изменения в существующую водопадную систему. Мы сразу же приступили к работе и проводили торги с нашими партнерами, когда был готов еще один.

Мы измерили его воздействие с помощью тестов "до и после" и увидели рост производительности. Каждый партнер, которого мы переводили с водопадов на торги, экономил значительное время на ежедневных операциях и оптимизации. Это позволило нам укрепить уверенность в том, что торги в приложении будут работать, и продолжить A/B-тестирование, чтобы получить убедительные результаты.

Измерение его воздействия

Мы хотели проследить, как тендеры в целом влияют на наш бизнес, и посмотреть, как каждая сеть ведет себя в условиях тендеров по сравнению с гибридными и ручными водопадными системами. Поэтому, как только все наши ключевые партнеры согласились перейти на торги в приложении, мы провели A/B-тест с помощью встроенного в IronSource инструмента тестирования торгов и получили очень обнадеживающие результаты.

"Мы провели A/B-тест с помощью встроенного в IronSource инструмента тестирования торгов и получили очень обнадеживающие результаты".

- Рахул Равиндранат, специалист по Monetize в Amanotes

Группа A состояла из ручного водопада, а группа B - из рекламных сетей, делающих ставки, и тех, кто использует гибридную модель. Мы обнаружили, что в одной из наших лучших игр ARPDAU увеличился на 14 % в группе, принимавшей участие в торгах. Мы также проанализировали влияние торгов в зависимости от страны и обнаружили, что торги улучшают показатели монетизации в тех странах, для которых у нас раньше не было времени оптимизировать инстансы. Это связано с тем, что он автоматически оптимизирует экземпляры по странам и позволяет рекламным сетям делать ставки по самой высокой цене.