Cómo Amanotes aumentó el ARPDAU un 14% con las pujas dentro de la aplicación LevelPlay

Amanotes, con sede en Vietnam, es el editor de juegos musicales número uno, con más de 20 aplicaciones que han superado la increíble cifra de 1.000 millones de instalaciones en conjunto.

Rahul Ravindranath es el especialista en monetización de Amanotes, y a continuación explica cómo LevelPlay, la solución de pujas dentro de la aplicación de IronSource, les ayudó a monetizar mejor a estos usuarios y a mejorar las operaciones diarias de su equipo.

¿Por qué decidimos utilizar la licitación?

La mayor parte de nuestro negocio en Amanotes funciona con un modelo de monetización de anuncios, en lugar de compras In-app. Combinado con el hecho de que tenemos una gran cartera de aplicaciones, esto significaba que gastábamos cantidades significativas de recursos en optimizar manualmente nuestra configuración tradicional en cascada para maximizar los ingresos publicitarios de nuestros usuarios.

Mantenerlo nos llevaba mucho tiempo, así que pensamos que si la licitación podía automatizar este proceso y hacer el trabajo pesado por nosotros, ya sólo por eso merecía la pena intentarlo. La promesa de un aumento del rendimiento y de los ingresos publicitarios era una ventaja adicional, a la que estábamos dispuestos a dar una oportunidad.

"La promesa de un aumento del rendimiento y de los ingresos publicitarios era una ventaja añadida a la que estábamos dispuestos a dar una oportunidad".

- Rahul Ravindranath, Especialista en Monetización de Amanotes

Además, con las cascadas tradicionales, nos veíamos obligados a dar prioridad a unos socios sobre otros. La puja nos ofrecía una forma de aplanar la cascada y proporcionar a nuestros socios una oportunidad justa para nuestro inventario y colocar el precio más alto. Esto se debe a que, con las pujas, las redes publicitarias tienen una visibilidad total de cada solicitud de anuncios, lo que aumenta la competencia general para asegurarse de que no perdemos una puja potencialmente más alta.

Ponerlo en marcha

Al principio, no realizamos la prueba A/B recomendada para la puja frente a nuestra configuración en cascada, y tratamos la puja como un complemento, porque dudábamos en realizar cambios significativos en nuestra configuración en cascada existente. Nos pusimos manos a la obra e implementamos la puja con nuestros socios cada vez que otro estaba listo.

Medimos su impacto mediante pruebas de antes y después, y observamos una mejora del rendimiento. Por cada socio que pasamos de las cascadas a la puja, nos ahorramos un tiempo considerable en términos de futuras operaciones diarias y optimización. Esto nos permitió reforzar nuestra confianza en las pujas in-app y proceder con la prueba A/B para poder obtener resultados concluyentes.

Medir su impacto

Queríamos observar el impacto total de la licitación en nuestro negocio y ver cómo se comportaba cada red en el entorno de licitación en comparación con las configuraciones híbridas y manuales en cascada. Así que, una vez que todos nuestros socios clave estuvieron de acuerdo en pasar a una operación de pujas dentro de la aplicación, llevamos a cabo una prueba A/B utilizando la herramienta de pruebas de pujas integrada de IronSource, y vimos resultados muy alentadores.

"Llevamos a cabo una prueba A/B utilizando la herramienta de prueba de pujas integrada en IronSource, y vimos resultados muy alentadores"

- Rahul Ravindranath, Especialista en Monetización de Amanotes

El grupo A consistía en una configuración manual en cascada, y el grupo B estaba formado por las redes publicitarias de pujas y las que utilizaban un modelo híbrido. En el caso de uno de nuestros juegos estrella, el ARPDAU aumentó un 14% en el grupo de pujas. También analizamos el impacto de la puja según el país y descubrimos que la puja mejoraba nuestro rendimiento de Monetization para los países para los que antes no teníamos tiempo de optimizar instancias. Esto se debe a que optimiza automáticamente las instancias por país y permite a las redes publicitarias pujar por el precio más alto.