Wie Amanotes den ARPDAU mit LevelPlay In-App-Bidding um 14 % steigerte

Amanotes, mit Sitz in Vietnam, ist mit über 20 Apps, die zusammen mehr als 1 Milliarde Mal installiert wurden, die Nummer eins unter den Musikspielverlagen.

Rahul Ravindranath ist der Monetarisierungsspezialist bei Amanotes. Im Folgenden erklärt er, wie LevelPlay, die In-App-Bieterlösung von IronSource, dabei geholfen hat, diese Nutzer besser zu monetarisieren und die täglichen Abläufe in seinem Team zu verbessern.

Warum haben wir uns für das Bieten entschieden?

Der Großteil unseres Geschäfts bei Amanotes basiert auf einem Werbemonetarisierungsmodell und nicht auf In-app Purchases. In Verbindung mit der Tatsache, dass wir ein großes Portfolio an Apps haben, bedeutete dies, dass wir erhebliche Ressourcen für die manuelle Optimierung unseres traditionellen Wasserfall-Setups aufwenden mussten, um unsere Werbeeinnahmen von unseren Nutzern zu maximieren.

Die Pflege dieser Daten war extrem zeitaufwändig, und wir dachten uns, wenn Bidding diesen Prozess automatisieren und uns die schwere Arbeit abnehmen könnte, wäre das allein schon einen Versuch wert. Das Versprechen einer Leistungssteigerung und höherer Werbeeinnahmen war ein Bonus, dem wir gerne eine Chance gaben.

"Das Versprechen einer Leistungssteigerung und höherer Werbeeinnahmen war ein Bonus, dem wir gerne eine Chance geben wollten.

- Rahul Ravindranath, Monetization Spezialist bei Amanotes

Außerdem waren wir bei den traditionellen Wasserfällen gezwungen, bestimmten Partnern den Vorzug vor anderen zu geben. Das Bieten bot uns eine Möglichkeit, den Wasserfall zu glätten und unseren Partnern eine faire Chance zu geben, unser Inventar zu erwerben und den höchsten Preis zu erzielen. Das liegt daran, dass die Werbenetzwerke bei der Gebotsabgabe volle Einsicht in jede Anzeigenanfrage haben, was den Wettbewerb insgesamt erhöht und sicherstellt, dass wir nicht auf ein potenziell höheres Gebot verzichten müssen.

Ausrollen

Ursprünglich haben wir den empfohlenen A/B-Test für die Gebotsabgabe im Vergleich zu unserer Wasserfall-Einrichtung nicht durchgeführt und die Gebotsabgabe als Zusatz behandelt, weil wir zögerten, unsere bestehende Wasserfall-Einrichtung wesentlich zu ändern. Wir haben uns sofort an die Arbeit gemacht und mit unseren Partnern Gebote abgegeben, sobald ein weiteres fertig war.

Wir haben die Auswirkungen anhand von Vorher-Nachher-Tests gemessen und einen Leistungsanstieg festgestellt. Für jeden Partner, den wir von Wasserfällen auf Bieterverfahren umgestellt haben, haben wir im Hinblick auf den künftigen täglichen Betrieb und die Optimierung viel Zeit gespart. So konnten wir unser Vertrauen in das In-App-Bieten aufbauen und mit dem A/B-Test fortfahren, um aussagekräftige Ergebnisse zu erhalten.

Messung ihrer Auswirkungen

Wir wollten die Auswirkungen von Ausschreibungen auf unser Geschäft insgesamt beobachten und sehen, wie sich die einzelnen Netzwerke in der Ausschreibungsumgebung im Vergleich zu hybriden und manuellen Wasserfall-Konfigurationen verhalten. Nachdem alle unsere wichtigsten Partner mit der Umstellung auf ein In-App-Bidding einverstanden waren, führten wir einen A/B-Test mit dem in IronSource integrierten Bidding-Test-Tool durch, und die Ergebnisse waren sehr ermutigend.

"Wir haben einen A/B-Test mit dem in IronSource integrierten Bidding-Test-Tool durchgeführt und dabei sehr ermutigende Ergebnisse erzielt.

- Rahul Ravindranath, Monetization Spezialist bei Amanotes

Gruppe A bestand aus einem manuellen Wasserfall-Setup, und Gruppe B bestand aus den Bieter-Anzeigennetzwerken und denjenigen, die ein Hybridmodell verwenden. Wir haben festgestellt, dass bei einem unserer Top-Spiele der ARPDAU in der Bietergruppe um 14 % gestiegen ist. Wir haben auch die Auswirkungen des Bietens nach Ländern untersucht und festgestellt, dass das Bieten unsere Monetization-Leistung für die Länder verbessert, für die wir zuvor keine Zeit hatten, die Instanzen zu optimieren. Das liegt daran, dass die Instanzen automatisch pro Land optimiert werden und die Werbenetzwerke auf den höchsten Preis bieten können.