Ad Exchange
Qu’est-ce qu’un échange d’annonces ?
Une plateforme d’échange d’annonces est une place de marché en ligne en temps réel où les annonceurs et les éditeurs peuvent acheter et vendre de l’espace publicitaire et des impressions. La majorité des annonces vendues sur les plateformes d’échange incluent l’affichage, la vidéo et le natif sur les plates-formes mobiles et de bureau.
Comment fonctionnent les échanges d’annonces ?
La plupart des échanges publicitaires fonctionnent de manière programmatique (ou automatique), ce qui permet aux entreprises d’automatiser une grande partie de leurs achats publicitaires. Les échanges permettent Réseaux publicitaires et d’autres achètent directement Impressions d’annonces , qui se produisent chaque fois qu’un utilisateur accède à une page d’un site Web ou d’une application marquée comme espace publicitaire.
Les annonceurs peuvent se connecter aux plateformes d’échange à l’aide de plateformes DSP (Demand Side Platforms) et utiliser les données d’audience pour déterminer si l’espace est pertinent pour leur campagne. Ils peuvent ensuite acheter l’espace en temps réel et enchérir dessus, instantanément. Ces décisions peuvent être prises manuellement, ou dans de nombreux cas, automatiquement par des algorithmes qui analysent les données démographiques et les données des utilisateurs pour trouver la meilleure valeur pour les dépenses de l’annonceur.
Qui utilise les échanges publicitaires ?
Agences - Les marques travaillent avec des agences pour concevoir et construire des campagnes publicitaires qui atteignent efficacement leurs objectifs marketing. Ils aident souvent à faciliter la distribution des publicités et à ajouter des campagnes au début de la chaîne programmatique.
Marques ou jeux - De nombreuses marques et jeux ont des équipes d’achat programmatique internes qui travaillent directement avec les DSP.
DSP - Les plateformes côté demande sont des plateformes programmatiques qui aident les agences et les marques à acheter efficacement de l’offre. Ils sont les « enchérisseurs » de la vente aux enchères. Ils disposent d’algorithmes sophistiqués pour décider quoi payer et quand enchérir pour une offre qui répond aux exigences d’une campagne.
SSPs - Les plateformes d’approvisionnement sont des réseaux spécialisés qui se concentrent sur l’agrégation des inventaires numériques et sont traditionnellement responsables de l’organisation d’enchères programmatiques.
Pourquoi un échange d’annonces est-il important ?
Le principal facteur de valeur d’une plateforme d’échange d’annonces est l’optimisation du chemin d’approvisionnement, qui consiste à s’efforcer à l’échelle de l’industrie de rapprocher la demande le plus possible de l’offre. SPO saute fréquemment certains nœuds de la chaîne qui ne sont pas pertinents. Par exemple, les SSP sont fréquemment retirés de ce chemin, mais dans certains cas, les agences ou même les DSP peuvent être ignorés.
SPO supprime les marges, augmentant ainsi le pouvoir d’achat de la marque. SPO conduit également à des joueurs moins « spécialisés ». Les DSP prennent davantage en charge les capacités des SSP. Les SSP développent des capacités DSP et les éditeurs, tels qu’ironSource, agissent souvent en tant que SSP.
Avantages des échanges d’annonces
Pour les annonceurs :
1. Choisissez les meilleurs emplacements d’annonces pour vos besoins et vos objectifs, ce qui vous permet d’optimiser vos campagnes et de maximiser votre retour sur investissement.
2. Diffusez des publicités rentables grâce à des paramètres de prix et à des fonctionnalités d’enchères avancées qui vous permettent d’établir des seuils pour vos coûts.
3. Contrôlez la fréquence à laquelle vous diffusez la même annonce auprès du même groupe d’utilisateurs, en vous assurant de ne pas surexposer et d’aggraver votre audience.
4. Éviter Inventaire publicitaire Si vous ne voulez pas être associé à un certain éditeur, assurez-vous de protéger la vision de votre marque.
Pour les développeurs :
1. Prenez le contrôle des emplacements des annonces et Blocs d’annonces affiché dans votre application, ce qui vous permet de ne pas sursaturer votre espace et de filtrer les publicités qui ne correspondent pas à la mission de votre marque.
2. Assurer Sécurité de la marque en faisant preuve de transparence sur les fraudes publicitaires ou les publicités qui pourraient être offensantes. Travailler avec une place de marché privée (PMP) ou des plateformes d’échange privilégiées vous permet de mieux contrôler les personnes qui peuvent acheter votre espace publicitaire.
3. Fixez des coûts minimums pour votre espace publicitaire, ce qui vous permet de contrôler vos revenus.
4. Accédez à un grand nombre d’agences et d’annonceurs qui cherchent à faire de la publicité dans votre application. Plus l’intérêt pour votre espace publicitaire est important, plus votre taux de remplissage et plus vos enchères sont élevées.
Ad Exchange vs. réseau publicitaire
Bien que les réseaux publicitaires et les échanges publicitaires semblent être la même chose, ils sont très différents. Les réseaux publicitaires agrègent l’inventaire d’un large éventail d’éditeurs, tandis que les échanges d’annonces mettent directement en relation les éditeurs et les annonceurs et permettent aux acheteurs de voir le prix exact des impressions.
Types d’échanges d’annonces
Il existe deux grands types d’échanges : les échanges ouverts ou les places de marché privées. Le premier permet à n’importe quelle agence ou annonceur de se connecter à la plate-forme et d’enchérir sur l’espace publicitaire et les impressions. Les places de marché privées fonctionnent toujours par le biais d’enchères, mais leurs listes de clients sont limitées aux recommandations ou aux invitations.
Exemples d’échanges d’annonces
Magnite
La plus grande plateforme publicitaire indépendante au monde, capable d’aider les annonceurs et les éditeurs à gagner sur tous les canaux et tous les formats.
Pubmatic
La plateforme de vente de PubMatic permet aux principaux créateurs de contenu numérique au monde de contrôler l’accès à leur inventaire et d’augmenter la monétisation en permettant aux spécialistes du marketing de générer un retour sur investissement.
Échange ironSource
Acteur établi sur le marché de la publicité vidéo programmatique, ironSource Exchange met en relation les développeurs d’applications avec les plus grands DSP de performance et de marque au monde.