Cómo Fugo Games multiplicó por 20 las instalaciones en dispositivos con IronSource Aura
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Fundada en 2011, Fugo Games desarrolla y publica juegos en más de 35 idiomas, lo que les permite comunicarse con 250 millones de personas en todo el mundo. Su icónico juego de palabras, Words of Wonders: Crossword, se juega actualmente en más de 150 países.
Lee cómo Egemen Güven, director de marketing de Fugo, y su equipo multiplicaron por 20 las instalaciones de su juego Words of Wonders en todas las ubicaciones disponibles de Aura en 12 zonas geográficas: Crucigrama.
Ampliación de nuestra asociación con IronSource para ampliar nuestra UA
Buscando penetrar en nuevos mercados, empezamos a buscar nuevos canales de UA. Teniendo en cuenta que ya utilizábamos IronSource para UA, el equipo nos habló de su solución de publicidad en el dispositivo, Aura, y nos explicó cómo sus puntos de contacto nos permitirían llegar a los usuarios primero y directamente en el dispositivo, mejorando la fidelidad de nuestra aplicación a largo plazo. Intrigados por la oferta única del canal y habiendo visto ya el éxito con IronSource, nos presentaron al equipo de Aura.
Funcionando en todas las colocaciones de Aura
Hemos probado Aura en 4 geografías diferentes para nuestro juego, Words of Wonders: Crucigramas. Inicialmente, nuestro objetivo era optimizar la retención, pero cambiamos a Coste por Usuario Retenido (CPRU) basándonos en las sugerencias del equipo de IronSource. El equipo explicó que Aura llega a los usuarios en los momentos en que buscan descargar sus aplicaciones de larga duración, no necesariamente en los momentos en que están listos para empezar a usarlas. Esto significa que, aunque las tasas de retención iniciales pueden descender al principio, la curva de retención se mantiene estable durante un tiempo increíblemente largo, lo que mejora la adherencia de nuestra aplicación en general.
Confiando en el equipo de IronSource y dispuestos a probar cosas nuevas, aceptamos su recomendación de medir el rendimiento de forma distinta a la prevista inicialmente. Gracias a la optimización para CPRU, nuestras campañas de Aura aumentaron enormemente. Esto se debe a que realizamos campañas en todos los segmentos, sin exclusiones, y dimos libertad a IronSource para desarrollar una estrategia de pujas múltiples basada en el rendimiento de los segmentos.
A medida que mejoraban nuestros beneficios, aumentamos gradualmente nuestro KPI CPRU, lo que nos permitió ampliar aún más nuestras campañas. Finalmente, pusimos en marcha campañas en 12 zonas geográficas y en todas las ubicaciones disponibles: precargas inteligentes (que colocan nuestra aplicación de forma inteligente directamente en los teléfonos de los usuarios durante la configuración), gestor de configuración (que ofrece nuestra aplicación a los usuarios cuando están configurando su nuevo dispositivo), gestor de descubrimiento (que ofrece nuestra aplicación a los usuarios en función de activadores contextuales) y notificaciones (que anima a los usuarios a abrir nuestra aplicación por primera vez o a instalarla cuando están comprometidos).
Aura multiplica por 20 las instalaciones en los dispositivos
Con Aura hemos abierto nuevos mercados, algo que esperábamos conseguir. También mejoramos nuestros beneficios y ampliamos nuestras campañas con usuarios de calidad y a largo plazo. De hecho, del cuarto trimestre de 2020 al cuarto trimestre de 2021, nuestras instalaciones en dispositivos se multiplicaron por 20.
Al cambiar a la licitación dinámica en octubre de 2020 y observar el rendimiento de Aura por CPRU, pudimos abrir más segmentos en IPC más bajos. Esto nos permitió mejorar la escala con Aura, al tiempo que disminuía el eCPI.
Teníamos reuniones quincenales con el equipo de Aura para sincronizar nuestro rendimiento y beneficios. Además de mantener conversaciones abiertas sobre qué campañas debíamos impulsar y cómo, el equipo se mostró proactivo a la hora de ponernos al día sobre nuevas oportunidades dentro de IronSource.
"Si busca nuevas colocaciones para su UA, Aura debería ser una parte esencial de su estrategia de crecimiento. Ofrecieron alcance y calidad en todos nuestros mercados".
ironSource optimiza ahora el rendimiento de nuestro negocio, desde la monetización hasta el UA, y esperamos trabajar con la plataforma de muchas más formas en el futuro".