Как Fugo Games увеличила количество установок на устройства в 20 раз с помощью IronSource Aura
Основанная в 2011 году, компания Fugo Games разрабатывает и выпускает игры на 35 с лишним языках, что позволяет ей общаться с 250 миллионами людей по всему миру. Их культовая игра в слова, Words of Wonders: Кроссворд" в настоящее время играют в 150 с лишним странах.
Узнайте, как Эгемен Гювен, менеджер по маркетингу компании Fugo, и его команда увеличили количество установок в 20 раз, используя все доступные размещения Aura в 12 географических зонах для своей игры Words of Wonders: Кроссворд.
Расширение партнерства с IronSource для масштабирования UA
Стремясь выйти на новые рынки, мы начали осваивать новые каналы сбыта. Учитывая, что мы уже использовали IronSource для UA, команда рассказала нам о рекламном решении для устройств, Aura, и объяснила, как его точки соприкосновения позволят нам обращаться к пользователям в первую очередь и непосредственно на устройстве, улучшая приверженность нашего приложения в долгосрочной перспективе. Заинтригованные уникальным предложением канала и уже имея опыт успешной работы с IronSource, мы познакомились с командой Aura.
Работает на всех местах Ауры
Мы протестировали Aura в 4 разных географических зонах для нашей игры Words of Wonders: Кроссворды. Изначально мы стремились оптимизировать удержание, но по предложению команды IronSource перешли к показателю Cost Per Retained User (CPRU). Команда объяснила, что Aura достигает пользователей в те моменты, когда они хотят загрузить свои долгосрочные приложения, но не обязательно в те моменты, когда они готовы начать их использовать. Это означает, что, хотя первоначальный уровень удержания может снизиться, кривая удержания будет стабильной в течение невероятно долгого времени, что в целом повышает привлекательность нашего приложения.
Доверяя команде IronSource и желая испытать что-то новое, мы воспользовались их рекомендацией измерять производительность иначе, чем планировалось изначально. Оптимизируя для CPRU, наши кампании Aura значительно расширились - это потому, что мы запустили кампании на всех сегментах без исключения и предоставили IronSource свободу действий для разработки стратегии мультибид на основе показателей сегментов.
По мере роста прибыли мы постепенно увеличивали KPI CPRU, что позволило нам еще больше расширить масштаб наших кампаний. В итоге мы запустили кампании в 12 регионах и во всех доступных местах размещения - умная предварительная загрузка (интеллектуальное размещение нашего приложения непосредственно на телефоне пользователя во время настройки), менеджер настроек (предлагает наше приложение пользователям, когда они настраивают новое устройство), менеджер обнаружения (предлагает наше приложение пользователям на основе контекстных триггеров) и уведомления (побуждает пользователей открыть наше приложение в первый раз или установить его, когда они вовлечены в процесс).
Увеличение числа установок на устройствах в 20 раз с помощью Aura
Работая с Aura, мы освоили новые рынки, чего мы очень надеялись достичь. Мы также увеличили прибыль и расширили масштабы наших кампаний, привлекая долгосрочных и качественных пользователей. Более того, с 4 квартала 2020 года по 4 квартал 2021 года количество наших установок на устройствах увеличилось в 20 раз.
Перейдя на динамические торги в октябре 2020 года и изучив показатели Aura по CPRU, мы смогли открыть больше сегментов с более низкими CPI. Это позволило нам улучшить масштабирование с помощью Aura, уменьшив при этом eCPI.
Раз в две недели мы проводили встречи с командой Aura, чтобы синхронизировать наши показатели и прибыль. Наряду с открытыми обсуждениями того, какие кампании и как нам следует продвигать, команда активно информировала нас о новых возможностях IronSource.
"Если вы стремитесь найти новые места для своего UA, то Aura должна стать неотъемлемой частью вашей стратегии развития. Они обеспечили охват и качество на всех наших рынках".
IronSource оптимизирует работу нашего бизнеса от Monetize до UA, и мы надеемся на дальнейшее сотрудничество с этой платформой.