Qcplay steigert den ARPDAU mit dem Unity Ads-Bieter um 29 %.
Das chinesische Handyspiel-Studio und LevelPlay-Partner Qcplay wollte die Monetarisierung seiner Werbung optimieren und die Nutzer mit seinem neuen, in den Charts platzierten Idle-RPG Super Snail besser ansprechen. Um dies zu erreichen, optimierten sie ihren Monetization Stack mit Hilfe des Unity Ads Bidders und folgten dabei den Empfehlungen des Unity Teams.
Qcplay hat den Unity Ads Bidder auf iOS getestet und dabei vielversprechende Ergebnisse erzielt. Anschließend wurde das Unity Ads-Gebot für den gesamten iOS-Verkehr für Super Snail genutzt, was zu einem Anstieg des ARPDAU um 29 % führte.
Yifei Wang, Operation Manager bei QCPlay, berichtet, wie Qcplay und das Team von Unity die Monetarisierungsstrategie des Spiels mit dem Unity Ads Bidder optimiert haben, um deutlich mehr Einnahmen zu erzielen.
Optimierung unserer Monetization-Strategie
Als Idle-RPG monetarisiert sich Super Snail durch eine Mischung aus In-app Purchases und In-App-Advertising (IAA) über eine Reihe von Werbenetzwerken, darunter IronSource Ads und Unity Ads. Wir haben jedoch festgestellt, dass die Monetarisierung über die IAA ineffizient war. Wir hatten eine enge Beziehung zum Team von Unity aufgebaut und wandten uns daher an sie, um Empfehlungen zur Optimierung unserer Monetization-Strategie zu erhalten.
Zu diesem Zeitpunkt haben wir mit Unity Ads Monetization auf traditionelle Weise Geld verdient. Das Unity Team empfahl uns, den Unity Ads Bidder einem A/B-Test zu unterziehen, um die IAA-Leistung zu verbessern. Sie sammelten Berichte über unsere damalige Monetization-Strategie und verglichen sie mit den erwarteten Umsatzsteigerungen mit dem Unity Ads Bidder - und überzeugten uns so, den A/B-Test zu versuchen.
Testen des Unity Ads-Bieters
Gruppe A verwendete den traditionellen Instanzenmodus für Unity Ads, während Gruppe B mit dem Unity Ads-Bieter arbeitete. Das Team von Unity war maßgeblich an der Durchführung dieser Tests beteiligt, half bei der Integration des Bieters und machte Vorschläge, wie man den Test am besten startet und die Leistung misst. Wir haben die Ergebnisse für Umsatz, eCPM und ARPDAU der Anzeigen über das LevelPlay-Dashboard genau überwacht.
Die Testergebnisse sind vielversprechend: 71%ige Steigerung des ARPDAU und 65%ige Steigerung des Umsatzes
Was wir sahen, war unglaublich vielversprechend. In unseren Tests stieg der ARPDAU für die Gruppe B um 71 % und die Einnahmen aus dem Wasserfall stiegen mit dem Unity Ads-Bieter um 65 %. Darüber hinaus konnten wir eine 10-fache Steigerung des eCPM im Vergleich zu den traditionellen Instanzen in Gruppe A feststellen.
Spannende Neuigkeiten: 29 % Anstieg des ARPDAU für Anzeigen
Aufgrund dieser Testergebnisse waren wir zuversichtlich, den Unity Ads Bidder für unsere gesamte In-App-Werbung für Super Snail zu verwenden. Infolgedessen stieg unser ARPDAU um 29 %, eine Verbesserung, die besonders beeindruckend ist, wenn man bedenkt, dass Super Snail ein gemischtes Monetarisierungsmodell hat.
Seitdem sind wir nur noch gewachsen und haben jetzt die Top-Charts auf iOS erreicht. Den Erfolg der Optimierung unseres Monetization Stacks verdanken wir der effektiven Kommunikation und den fachkundigen Empfehlungen des Unity-Teams. Wir freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit mit dem Team von Unity, da wir nun die Nutzung des Unity Ads Bidders auf unseren Android-Traffic für das Spiel ausweiten.