Wasserfall

Was ist Waterfall?

Waterfall (Wasserfall-Mediation) ist eine sequenzielle Anzeigenschaltungsmethode, die Anzeigennetzwerke basierend auf der historischen Leistung priorisiert und jedes Netzwerk nacheinander aufruft, bis ein Eindruck gefüllt ist, um die Einnahmen des Publishers zu maximieren und sicherzustellen, dass der Anzeigenplatz genutzt wird.

Wie funktioniert Waterfall?

Dieser traditionelle Ansatz zur Monetarisierung von Anzeigen funktioniert, indem potenzielle Anzeigenquellen in einer vorher festgelegten Hierarchie basierend auf der erwarteten Leistung angeordnet werden. Wenn eine Anzeigenmöglichkeit verfügbar wird, bietet das System sie zuerst dem Netzwerk an, das sich an der Spitze des Kaskade befindet, typischerweise dem mit dem höchsten historischen CPM (Kosten pro Mille). Wenn dieses Netzwerk den Eindruck nicht füllt, wird die Möglichkeit an das nächste Netzwerk in der Reihenfolge weitergegeben.

Während dieser methodische Ansatz sicherstellt, dass alle Anzeigenplätze schließlich gefüllt werden, kann er Geld auf dem Tisch lassen, indem er niedrigere Netzwerke nicht zulässt, um um Premium-Eindrücke zu konkurrieren, die sie möglicherweise höher schätzen als die priorisierten Netzwerke.

Wie wird Waterfall verwendet?

Für Entwickler, die Monetarisierungsstrategien implementieren, bietet die Wasserfall-Mediation Einfachheit und Vorhersehbarkeit, bietet jedoch im Allgemeinen weniger Optimierungspotenzial als fortschrittlichere Alternativen wie einheitliche Auktionen, die gleichzeitige Konkurrenz unter allen potenziellen Käufern ermöglichen.