Waterfall

O que é Waterfall?

Waterfall (mediação em cascata) é um método sequencial de veiculação de anúncios que prioriza redes de anúncios com base no desempenho histórico, chamando cada rede por sua vez até que uma impressão seja preenchida para maximizar a receita do editor, garantindo que o espaço publicitário seja utilizado.

Como funciona o Waterfall?

Essa abordagem tradicional de monetização de anúncios funciona organizando fontes de anúncios potenciais em uma hierarquia predeterminada com base no desempenho esperado. Quando uma oportunidade de anúncio se torna disponível, o sistema primeiro a oferece à rede no topo da cascata, tipicamente aquela com o maior CPM histórico (custo por mil). Se essa rede não preencher a impressão, a oportunidade desce para a próxima rede na sequência.

Embora essa abordagem metódica garanta que todos os espaços publicitários sejam eventualmente preenchidos, pode deixar dinheiro na mesa ao não permitir que redes de classificação inferior concorram por impressões premium que podem valorizar mais do que as redes priorizadas.

Como o Waterfall é usado?

Para desenvolvedores que implementam estratégias de monetização, a mediação em cascata oferece simplicidade e previsibilidade, mas geralmente fornece menos potencial de otimização do que alternativas mais avançadas, como leilões unificados que permitem competição simultânea entre todos os compradores potenciais.