Waterfall

¿Qué es Waterfall?

Waterfall (mediación en cascada) es un método secuencial de entrega de anuncios que prioriza las redes publicitarias en función del rendimiento histórico, llamando a cada red por turno hasta que se llena una impresión para maximizar los ingresos del editor mientras se asegura que el espacio publicitario se utilice.

¿Cómo funciona Waterfall?

Este enfoque tradicional para la monetización de anuncios funciona organizando las fuentes de anuncios potenciales en una jerarquía predeterminada basada en el rendimiento esperado. Cuando se presenta una oportunidad de anuncio, el sistema primero la ofrece a la red en la parte superior de la cascada, típicamente la que tiene el CPM (costo por mil) histórico más alto. Si esa red no llena la impresión, la oportunidad se desplaza a la siguiente red en secuencia.

Si bien este enfoque metódico asegura que todos los espacios publicitarios se llenen eventualmente, puede dejar dinero sobre la mesa al no permitir que las redes de menor rango compitan por impresiones premium que podrían valorar más que las redes priorizadas.

¿Cómo se utiliza Waterfall?

Para los desarrolladores que implementan estrategias de monetización, la mediación en cascada ofrece simplicidad y previsibilidad, pero generalmente proporciona menos potencial de optimización que alternativas más avanzadas como subastas unificadas que permiten la competencia simultánea entre todos los compradores potenciales.