Waterfall

Qu'est-ce que Waterfall ?

Waterfall (médiation en cascade) est une méthode de diffusion d'annonces séquentielle qui priorise les réseaux publicitaires en fonction des performances historiques, appelant chaque réseau à son tour jusqu'à ce qu'une impression soit remplie pour maximiser les revenus de l'éditeur tout en garantissant que l'espace publicitaire est utilisé.

Comment fonctionne Waterfall ?

Cette approche traditionnelle de la monétisation des annonces fonctionne en organisant les sources publicitaires potentielles dans une hiérarchie prédéterminée basée sur les performances attendues. Lorsqu'une opportunité publicitaire devient disponible, le système l'offre d'abord au réseau en haut de la cascade, généralement celui avec le CPM (coût pour mille) historique le plus élevé. Si ce réseau ne remplit pas l'impression, l'opportunité descend au réseau suivant dans la séquence.

Bien que cette approche méthodique garantisse que tous les espaces publicitaires soient finalement remplis, elle peut laisser de l'argent sur la table en ne permettant pas aux réseaux de rang inférieur de rivaliser pour des impressions premium qu'ils pourraient valoriser plus que les réseaux prioritaires.

Comment Waterfall est-il utilisé ?

Pour les développeurs mettant en œuvre des stratégies de monétisation, la médiation en cascade offre simplicité et prévisibilité mais fournit généralement moins de potentiel d'optimisation que des alternatives plus avancées comme les enchères unifiées qui permettent une concurrence simultanée entre tous les acheteurs potentiels.