워터폴

워터폴이란 무엇인가요?

워터폴(워터폴 미디에이션)은 애드 네트워크의 과거 성과에 따라 우선순위를 매겨 순차적으로 광고를 게재하는 방법으로, 광고 지면이 활용되도록 하면서 퍼블리셔 매출(Revenue)을 극대화하기 위해 각 네트워크를 차례로 호출하여 노출을 채웁니다.

워터폴의 작동 방식

이 전통적인 광고 수익화 접근 방식은 예상 성과에 따라 성과를 낼 가능성이 있는 광고 소스를 미리 정해진 계층 구조로 배열하는 방식으로 작동합니다. 광고 게재 기회가 발생하면 시스템은 먼저 계단식 구조의 맨 위에 있는 네트워크, 일반적으로 가장 높은 과거 CPM(1,000회 노출당 비용)을 가진 네트워크에 광고를 게재합니다. 해당 네트워크에서 노출이 채워지지 않으면 순서대로 다음 네트워크로 기회가 넘어갑니다.

이 접근 방식은 결국 모든 광고 지면을 채우긴 하겠지만, 최우선 순위 네트워크보다 더 높은 가치를 제시할 수 있는 우선순위가 낮은 네트워크가 프리미엄 노출에 대한 입찰에 참여하지 못해 수익 손실로 이어질 수 있습니다.

워터폴 활용

수익화 전략을 구현하는 개발자의 경우 워터폴 미디에이션은 단순성과 예측 가능성을 제공하지만, 일반적으로 모든 잠재 구매자 간의 동시 입찰을 가능하게 하는 통합 경매와 같은 더 발전된 방식보다 최적화 가능성이 더 낮습니다.