Mobile Spiele-Trends 2024

Im Jahr 2023 wirkte sich eine sich verändernde globale Economy auf die Finanzlandschaft in allen Sektoren aus, und die Mobile-Gaming-Branche bildete dabei keine Ausnahme. Mobile Gaming verzeichnete zwar immer noch ein Wachstum von 0,6 % gegenüber dem Vorjahr, aber die Ausgaben der Verbraucher für In-app Purchasing blieben zurück und die Gesamtzahl der Downloads ging leicht zurück, so data.ai. Gleichzeitig erreichte die Nachfrage nach Spielen ein Allzeithoch, was darauf hindeutet, dass diejenigen, die Handyspiele herunterladen und nutzen, dies häufig und mit großer Begeisterung tun.

Da sich Mobile Games auch im kommenden Jahr weiterentwickeln werden, ist die Branche für ein weiteres anspruchsvolles und ereignisreiches Jahr 2024 gerüstet. Von neuen Wegen zur Maximierung der Monetization in der aktuellen Wirtschaftslage über die Optimierung von In-Game-Ads bis hin zur Fokussierung auf neue Genres - hier sind einige der wichtigsten Trends der Spielebranche, die Sie bei der Entwicklung Ihrer Strategie für 2024 im Auge behalten sollten.

1. Die Hauptrolle der Technik

Maytal Shaul, VP Strategic Operations & GTM bei Unity
Die Technik wird weiter in den Mittelpunkt rücken, da immer mehr Entwickler und Verlage Software einsetzen, um auf In-App-Bidding umzusteigen, die Marktfähigkeit von Spielen vor der Veröffentlichung zu testen und Kampagnen über CTV durchzuführen. Darüber hinaus werden Entwickler verstärkt KI einsetzen , um ihre Kreativität von der Ideenfindung bis zum Design zu verbessern.

Auf der geschäftlichen Seite wird die KI zu einem Kommunikationsinstrument, das kleineren Spieleentwicklern hilft, ihr Geschäft zu verfolgen und technische Unterstützung zu leisten. Bei Unity setzen wir bereits einen Chatbot ein, um Entwicklern zusätzliche Unterstützung zu einer Reihe von Themen zu bieten, z. B. bei der Integration des SDK.

2. Optimierung des Anzeigenerlebnisses

Anna Popereko, Senior Game Design Consultant bei Unity
In diesem Jahr werden die Entwickler bei ihrer Strategie zur Monetarisierung von Werbung mehr Wert auf die Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit (UX) legen. Immer mehr Entwickler werden sich mit der Qualität und der Zusammensetzung von In-Game-Anzeigen befassen, um ein besseres Gleichgewicht zwischen Werbeleistung und positivem Nutzererlebnis zu erreichen.

Dies bedeutet, dass der Zeitpunkt und die Häufigkeit von Interstitials und die Platzierung von Belohnungsvideos überdacht werden müssen, um die Frustration der Nutzer zu beseitigen. Die Richtlinien für interstitielle Anzeigen von Google werden ebenfalls dazu beitragen, die Gezeiten zu ändern und mehr Entwickler dazu zu ermutigen, ihre Anzeigenerfahrung zu verfeinern. Im Rahmen dieser Umstellung werden mehr Entwickler einen datenzentrierten Ansatz für die Anzeigenqualität wählen, um ein besseres Gleichgewicht zwischen Leistung und Abwanderung zu erreichen. Die Entwickler werden sich auch stärker darauf stützen, was die Daten über die Qualität ihrer Anzeigen aussagen, sowohl bei der Zusammensetzung der Anzeigenformate als auch beim Inhalt. Dies ist mit Tools wie Ad Quality by Unity möglich.

3. Hyper-Casual-Spiele werden sich weiterentwickeln und immer mehr Spiele werden hybrid sein

Nadav Ashkenazi, SVP und Chief Revenue Officer für Unity Grow
Obwohl die Spieltrends darauf hindeuten, dass Spiele für den Außer-Haus-Konsum nach wie vor stark im Kommen sind, wird es immer schwieriger, ein Spiel für den Außer-Haus-Konsum auf den Markt zu bringen, das auf lange Sicht erfolgreich ist. Um den Erfolg von Going Balls und Bridge Race in den Charts zu erreichen, müssen die Entwickler an der Weiterentwicklung des Gameplays arbeiten und mehr Tiefe und Progression hinzufügen, um die Optimierung zu gewährleisten.

Zu den Spieletrends im Jahr 2023 gehört auch, dass größere Hyper-Casual-Entwickler neue Hybrid-Casual-Spiele auf den Markt bringen. Mit Blick auf die Zukunft nimmt der gesamte Markt für mobile Spiele alles auf und verdoppelt seine Hybridisierungsbemühungen. Im Jahr 2024 werden viele Entwickler von hypercasualen Spielen nach Möglichkeiten suchen, ihr bestehendes hypercasuales Spiel zu hybridisieren, um die Bindung von Qualitätsnutzern zu erhöhen. Das bedeutet, dass wir ein reichhaltigeres Gameplay und eine tiefere Economy einführen, die mehr zufällige Monetarisierungstechniken mit einer größeren Vielfalt an Werbeformaten wie IAPs beinhaltet.

4. Puzzles für den Sieg

Yuval Lotan, Direktor, Head of Growth, LevelPlay bei Unity
Es besteht kein Zweifel, dass 2023 ein sehr starkes Jahr für das Subgenre der Puzzlespiele war. Das Jahr 2024 wird ein weiteres profitables Jahr für Puzzlespiele werden, da immer mehr Entwickler und Werbetreibende ihre Monetarisierungs- und UA-Strategien auf dieses Genre ausrichten werden, da sie für ihre soliden Bindungsraten bekannt sind, die zu hohen Werbeeinnahmen führen.

5. Schluss mit dem Mythos, dass Werbung IAPs kannibalisieren wird

Eyal Hendelman, Senior Director, Leiter der Offerwall bei Unity
Um auf dem heutigen Markt erfolgreich zu sein, werden immer mehr Spieleentwickler bald damit beginnen, ihre Komfortzone zu verlassen und neue Wege zur Optimierung ihres Wachstums zu testen. Ein weiterer Top-Gaming-Trend in diesem Jahr wird sein, dass mehr Entwickler auf nutzerinitiierte Werbeformate setzen, um nicht zahlende Nutzer zu monetarisieren.

Wenn Entwickler damit beginnen, nutzerinitiierte Werbeformate wie Offerwall zu implementieren, werden sie feststellen, dass diese nicht nur eine großartige Möglichkeit sind, nicht zahlende Nutzer zu monetarisieren, sondern auch zu einem Anstieg von IAP führen und mehr Spieler zu zahlenden Nutzern machen können. In der Tat ist die Implementierung von Offerwalls in Spiele eine großartige Möglichkeit, die Kundenbindung und das Engagement der Nutzer zu erhöhen und gleichzeitig Ihren IAP zu ergänzen.

6. Eine Erholung der Märkte ist in Sicht

Amir Shaked, VP, Einnahmen, Ads bei Unity
Zusammen mit der wirtschaftlichen Abschwächung im Jahr 2023 hat die Glücksspielbranche auch einen spürbaren Rückgang bei Übernahmen und Börsengängen erlebt. Trotz dieses Rückgangs scheint die Zukunft der mobilen Spiele bis 2024 vielversprechender zu sein. Mit Blick auf das zweite Halbjahr wird deutlich, dass die Weichen für ein beträchtliches Wachstum gestellt sind.

Wir sind zuversichtlich, dass dieser Zeitraum den Beginn eines branchenweiten Aufschwungs markiert, der sich bis 2025 fortsetzen wird und durch die Gründung neuer Studios und einen deutlichen Anstieg der UA-Investitionen gekennzeichnet sein wird.

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