Einblick in Sweatcoins Werbemonetarisierungsstrategie

Es gibt einen wachsenden Trend zur Implementierung von Werbeeinnahmen in Apps jenseits von Spielen - aber Sweatcoin war von Anfang an dabei. Nachdem Sweatcoin bereits 2017 eine robuste Strategie für belohnte Videos entwickelt hat, ist die Monetarisierung der Werbung nahezu perfekt.

ironSource hat sich mit dem Team von ironSource zusammengesetzt, um mehr darüber zu erfahren, wie sie mit der Monetarisierung von Werbung begonnen haben, welche Tipps sie für Apps haben, die dasselbe tun wollen, und welche Erfahrungen sie mit ironSource LevelPlay als Vermittlungspartner gemacht haben.

Erzählen Sie uns ein wenig über Sweatcoin und was es mit Ihrer App auf sich hat.

Sweatcoin ist eine kostenlose App, die Ihre täglichen Schritte mit einer neuartigen Währung belohnt, die Sie für coole Produkte ausgeben, für wohltätige Zwecke spenden oder in Kryptowährung umwandeln können. Warum? Denn wenn Sie sich um Ihre Gesundheit kümmern, profitieren Sie von der Gesellschaft. Sie sind produktiver. Sie helfen, Milliarden von Dollar im Gesundheitswesen zu sparen. Ihre Bewegung hat einen echten Wert und Sie verdienen einen Anteil daran.

Sweatcoin setzt stark auf Werbung als Einnahmequelle - wann habt ihr angefangen, Werbung in eure App zu integrieren und warum?

Sweatcoin hat 2017 mit der Einführung der Funktion "Daily Rewards" ursprünglich belohnte Videoanzeigen eingeführt. Diese Platzierung ermöglicht es jedem Nutzer, bis zu drei belohnte Videoanzeigen pro Tag im Austausch für eine zufällig ausgewählte Menge an Sweatcoin-Währung anzusehen.

Das Ziel war es, das Engagement zu erhöhen, indem man den Nutzern einen greifbaren Grund gab, täglich zur App zurückzukehren, und angesichts der Beliebtheit der täglichen Belohnungen in der heutigen Zeit war das definitiv ein Erfolg!

Sie haben vor kurzem zu ironSource LevelPlay Mediation gewechselt. Welche Eigenschaften suchen Sie bei einem Mediationspartner und warum?

Die Überlegungen zur Wahl eines Vermittlungspartners sind ziemlich einzigartig, und eine falsche Wahl birgt ein größeres Risiko als beispielsweise die Entscheidung für einen zusätzlichen Netzwerkpartner.

In diesem Sinne haben wir versucht, den Grundsatz der Risikominderung bei unserer Entscheidungsfindung in den Vordergrund zu stellen. Das bedeutete, dass wir jeden großen Anbieter unter die Lupe nahmen und die Dauer und die Erfolgsbilanz auf dem Markt in Bezug auf eine gute Betreuung der Verleger, aber auch die Stärke unserer Beziehungen und die Tatsache, dass wir uns als Partner geschätzt fühlen, bewerteten.

Wir mussten auch sicher sein, dass wir uns für ein Produkt entscheiden, mit dem wir unser Potenzial bei der Anzeigenvermarktung ausschöpfen können. Für Sweatcoin bedeutet das: Zugang zu einer möglichst großen Auswahl potenzieller Netzwerkpartner, eine schnelle und einfache Möglichkeit zum A/B-Test neuer Setups und ein Analysepaket, das im Alltag schnell und einfach zu nutzen ist.

Welche Art von internen Prozessen haben Sie zur Unterstützung der Anzeigenmonetarisierung eingerichtet? Teamzusammenstellung? Optimierungen? Automatisierung?

Unser Produktteam arbeitet eng mit einem Berater zusammen, um die Monetarisierung der Werbung zu verwalten. Wöchentliche Telefongespräche und monatliche Leistungsüberprüfungen ermöglichen es uns, unseren aktuellen Kurs zu bewerten und angemessene Entwicklungszeit zu planen, um uns an die Entwicklungen in der Branche anzupassen. Wir prüfen und testen in regelmäßigen Abständen neue Netzwerkpartner und führen Experimente durch, um die Benutzerfreundlichkeit der Daily Rewards-Funktion zu verbessern.

Welche Tipps haben Sie für andere App-Entwickler, die mit der Monetarisierung von Werbung beginnen möchten?

Wenn es derzeit keine offensichtliche Möglichkeit gibt, belohnte Videos in Ihrer App einzuführen, sollten Sie überlegen, ob es sich lohnt, einen entsprechenden Weg einzuschlagen. Sweatcoin hat festgestellt, dass die Einführung von belohnten Videos nicht nur eine weitere bedeutende Einnahmequelle für die App geschaffen hat, sondern auch zu einem nachhaltigen Anstieg unserer anderen wichtigen Leistungskennzahlen geführt hat.

"Die Einführung von Rewarded Video hat nicht nur eine weitere wichtige Einnahmequelle für die App geschaffen, sondern auch einen nachhaltigen Anstieg unserer anderen wichtigen Leistungskennzahlen bewirkt.

Nehmen Sie sich mehr Zeit für die Auswahl Ihres Vermittlers als für die eines einzelnen Netzwerkpartners. Das Verhältnis zwischen Risiko und Nutzen, das mit Ihrer Entscheidung für einen Vermittler verbunden ist, ist sehr unterschiedlich, da es den Nutzen ALLER Ihrer Netzwerkpartner beeinflusst.

Entwickeln Sie einen A/B-Testprozess, der kontinuierlich nach inkrementellen Leistungsverbesserungen sucht. Ein einzelner A/B-Test mag nur eine geringfügige Verbesserung bewirken, aber die Wiederholung dieses Prozesses über einen längeren Zeitraum hinweg wird einen massiven Verstärkungseffekt haben.

Was sind die größten Herausforderungen, denen Sie bei der Monetarisierung von Werbung gegenüberstehen? Wie haben Sie sie überwunden?

Ein großer Teil dessen, was Sweatcoin unserer Meinung nach einzigartig macht, ist unsere Marke. Wir wollen genau wissen, welchen Kampagnen unsere Nutzer ausgesetzt sind, und wir wollen vermeiden, mit etwas in Verbindung gebracht zu werden, das unserer Meinung nach nicht mit unserer Marke übereinstimmt. Dies kann eine Herausforderung sein, wenn Sie Anzeigen in großem Umfang für ein globales Publikum schalten, aber wir haben die Erfahrung gemacht, dass ein schnelles und proaktives Vorgehen beim Abschalten unangemessener Kampagnen ein guter Schutz dagegen ist.

Eine weitere Herausforderung besteht darin, das Gleichgewicht zwischen dem Wunsch, unsere Einnahmen zu steigern, und dem Schutz des Nutzererlebnisses innerhalb der App herzustellen. Das bedeutet, dass wir nicht in Erwägung ziehen, unseren Nutzern systembedingte Werbung zu zeigen. Stattdessen versuchen wir weiterhin, diese Herausforderung zu meistern, indem wir kreative Wege finden, um das Engagement mit unserer bestehenden Opt-in-Platzierung zu erhöhen. Wir können sicher sein, dass eine stärkere Interaktion der Nutzer mit dieser Platzierung anderen wichtigen Leistungskennzahlen nicht schadet, sondern sie sogar verbessert.

Welche ironSource LevelPlay-Vermittlungsprodukte würden Sie gerne einsetzen?

AdQuality von ironSource ist etwas, das wir sehr gerne nutzen. Wir hoffen, dass die Erkenntnisse, die wir mit dem Tool gewinnen, in unsere zukünftigen Produktentwicklungszyklen einfließen können, um den Nutzen für unser Publikum weiter zu verbessern.

"AdQuality von ironSource ist etwas, das wir wirklich gerne nutzen".

Auch die Direct-Deals-Funktionalität, die ironSource LevelPlay bietet, ist für uns sehr attraktiv. Sweatcoin befindet sich in einer einzigartigen Position unter den Handy-Publishern, da wir bereits über die Infrastruktur verfügen, um einige Werbetreibende direkt zu bedienen; der Marketplace-Bereich der App erleichtert dies. Die Möglichkeit, diesen Werbetreibenden über die belohnte Videoplatzierung auch Zugang zu unserem Publikum zu bieten, erhöht den Wert, den wir ihnen als Partner bieten können.

Was gefällt Ihnen an der Arbeit mit ironSource am besten?

ironSource ist ein großartiger Partner für Sweatcoin, und wir freuen uns, dass wir diese Partnerschaft durch die Zusammenarbeit mit ihrer Mediationsplattform erweitern können.

"Was uns an der Zusammenarbeit mit ironSource gefällt, ist ihre Beständigkeit; sie halten immer, was sie versprechen.

Was uns an der Zusammenarbeit mit ironSource gefällt, ist ihre Beständigkeit; sie halten immer, was sie versprechen. Wir haben wirklich das Gefühl, dass sie die Beziehung, die sie mit uns haben, vom ersten Tag an geschätzt haben.