Fundoshi Parade 通过多重奖励 CPE 将 UA 的月增长率提高了两倍

自 2015 年以来，Fundoshi Parade 一直在制作机制简单易懂、幽默荒诞的手机游戏。这一愿景在 "Just Kill Me "系列应用程序中得到了充分展示，2016 年，该系列跳过了第二代，直接推出了《Just Kill Me 3》。从那时起，这款令人兴奋的点击游戏已在全球获得 400 多万次下载。

上市几年后，经常下载和玩 Just Kill Me 3 的用户量开始下降。为了平衡用户获取与长期留存，提高 ROAS，Fundoshi Parade 在 2019 年开始运行 "每次参与成本"（CPE）活动。在取得初步成功后，这家应用程序制造商于 2020 年改用 Tapjoy Multi-Reward CPE 广告。

目标

Acquire 高价值用户

保持高 ROAS

策略

通过游戏内调查，《杀出重围 3》的玩家表示他们特别喜欢游戏的故事。为了确保新玩家有足够的进展看到叙事的展开，Fundoshi Parade 与 Tapjoy 合作制作了多重奖励的 CPE广告，以加深整个漏斗的参与度。

利用多重奖励 CPE，Fundoshi 在《杀出重围 3》中设置了多个成就检查点，每个检查点都与关键的故事情节有关。玩家在通过所有成就检查点后会获得更多奖励，这鼓励他们继续玩下去。与此同时，Fundoshi Parade 与 Tapjoy 的移动策略师合作，确保活动产生持续的高 ROAS。

结果

在实施多重奖励 CPE 战略后，新用户数量按月增加了两倍，而短期和长期用户留存率均有所提高。这些活动还持续实现了较高的 ROAS，使公司能够充分利用广告预算。

此外，与其他采购渠道相比，Fundoshi Parade 的 CPI 成本也很优惠。"与其他媒体相比，Tapjoy 的多重奖赏活动使我们能够以更低的成本获取客户，"Tapjoy 说，"我们的客户可以通过我们的多重奖赏活动获得更多的奖赏。

"通过 Multi-Reward CPE 广告，我们在整个游戏的战略要点上对新玩家进行奖励，从而保持新玩家的积极性。留存率提高了，我们的 ROAS 一直很高，每次安装的成本也更低。

- Pechisuke，营销员，Fundoshi Parade