Case studies

Fundoshi Parade verdreifacht UA im Vergleich zum Vormonat mit Multi-Prämien-CPE

Jul 10, 2021

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Seit 2015 entwickelt Fundoshi Parade Handyspiele mit leicht verständlicher Spielmechanik und absurdem Humor. Diese Vision wird in der "Just Kill Me"-App-Reihe deutlich, die 2016 die Nummer 2 übersprang und direkt zu Just Kill Me 3 überging. Seitdem wurde das aufregende Tippspiel weltweit mehr als vier Millionen Mal heruntergeladen.

Nach ein paar Jahren auf dem Markt begann die Zahl der Nutzer, die Just Kill Me 3 regelmäßig herunterluden und spielten, zu sinken. Um ein Gleichgewicht zwischen Nutzerakquise und langfristiger Bindung zu schaffen und die ROAS zu verbessern, führt Fundoshi Parade ab 2019 Cost-Per-Engagement-Kampagnen (CPE) durch. Nach anfänglichen Erfolgen stellte der App-Hersteller 2020 auf Tapjoy Multi-Reward CPE-Werbung um.

Ziele

Hochwertige Nutzer akquirieren

Beibehaltung eines hohen ROAS

Strategie

In einer spielinternen Umfrage gaben die Spieler von Just Kill Me 3 an, dass ihnen die Geschichte des Spiels besonders gut gefällt. Um sicherzustellen, dass neue Spieler genug Fortschritte machen, um die Entwicklung der Geschichte mitzuerleben, hat Fundoshi Parade zusammen mit Tapjoy CPE-Anzeigen mit mehreren Belohnungen erstellt, um das Engagement während des gesamten Trichters zu vertiefen.

Mit dem Multi-Reward CPE hat Fundoshi mehrere Erfolgskontrollpunkte in Just Kill Me 3 gesetzt, die jeweils an Schlüsselmomente der Geschichte gebunden sind. Die Spieler erhalten eine größere Belohnung, wenn sie alle Erfolgskontrollpunkte erreicht haben, was sie zum Weiterspielen animiert. In der Zwischenzeit arbeitete Fundoshi Parade mit den mobilen Strategen von Tapjoy zusammen, um sicherzustellen, dass die Kampagne einen konstant hohen ROAS generiert.

Ergebnisse

Nach der Einführung der Multi-Reward-CPE-Strategie verdreifachte sich die Zahl der neuen Nutzer im Vergleich zum Vormonat, während sowohl die kurz- als auch die langfristige Kundenbindung zunahm. Die Kampagnen erzielten außerdem durchweg einen hohen ROAS, so dass das Unternehmen sein Werbebudget optimal nutzen konnte.

Darüber hinaus meldete Fundoshi Parade im Vergleich zu anderen Akquisitionskanälen günstige CPI-Kosten. "Die Multi-Reward-Kampagnen von Tapjoy ermöglichen es uns, Kunden im Vergleich zu anderen Medien zu geringeren Kosten zu akquirieren", so

"Mit Multi-Reward CPE Werbung motivieren wir neue Spieler, indem wir sie an strategischen Punkten im Spiel belohnen. Die Bindungsrate hat sich verbessert, und wir verzeichnen durchweg einen hohen ROAS und niedrigere Kosten pro Installation."

- Pechisuke, Vermarkter, Fundoshi-Parade