Fundoshi Parade triplica el UA intermensual con CPE multirrecompensa
Desde 2015, Fundoshi Parade lleva creando juegos para móviles con mecánicas fáciles de entender y humor absurdo. Esta visión está a flor de piel en la serie de aplicaciones "Just Kill Me", que se saltó el número 2 y pasó directamente a Just Kill Me 3 en 2016. Desde entonces, el estimulante juego de toque ha recibido más de cuatro millones de descargas en todo el mundo.
Tras unos años en el mercado, el volumen de usuarios que descargaban y jugaban regularmente a Just Kill Me 3 empezó a descender. Para equilibrar la adquisición de usuarios con la retención a largo plazo y mejorar el ROAS, Fundoshi Parade comenzó a ejecutar campañas de coste por compromiso (CPE) en 2019. Tras ver el éxito inicial, el fabricante de aplicaciones cambió a la publicidad CPE de recompensas múltiples de Tapjoy en 2020.
Objetivos
Acquire utilizatori di alto valore
Mantener un ROAS elevado
Estrategia
A través de una encuesta realizada en el juego, los jugadores de Just Kill Me 3 indicaron que les gustaba especialmente la historia del juego. Para asegurarse de que los nuevos jugadores progresaran lo suficiente como para ver cómo se desarrollaba la historia, Fundoshi Parade se asoció con Tapjoy para crear anuncios CPE con múltiples recompensas para profundizar en el compromiso a lo largo del embudo.
Usando el CPE Multi-Recompensa, Fundoshi estableció múltiples puntos de control de logros a lo largo de Just Kill Me 3, cada uno ligado a momentos clave de la historia. Los jugadores reciben una recompensa mayor tras superar todos los puntos de control de logros, lo que les anima a seguir jugando. Por su parte, Fundoshi Parade colaboró con los estrategas móviles de Tapjoy para garantizar que la campaña generara un ROAS elevado y constante.
Resultados
Tras implantar su estrategia CPE Multi-Recompensa, el número de nuevos usuarios se triplicó mes a mes, mientras que la retención a corto y largo plazo aumentó. Las campañas también consiguieron sistemáticamente un ROAS elevado, lo que permitió a la empresa sacar el máximo partido de su presupuesto publicitario.
Además, Fundoshi Parade registró un coste de IPC favorable en comparación con otros canales de adquisición. "Las campañas Multi-Recompensa de Tapjoy nos permiten adquirir clientes a un coste inferior en comparación con otros medios", afirmó
"Con la publicidad CPE Multi-Recompensa, mantenemos motivados a los nuevos jugadores recompensándoles en puntos estratégicos a lo largo del juego. La tasa de retención ha mejorado, y registramos sistemáticamente un alto ROAS y un menor coste por instalación".
- Pechisuke, Marketer, Fundoshi Parade