La Fundoshi Parade triple l'AU d'un mois sur l'autre grâce à un CPE à récompenses multiples
Depuis 2015, Fundoshi Parade crée des jeux mobiles aux mécanismes faciles à comprendre et à l'humour absurde. Cette vision s'exprime pleinement dans la série d'applications "Just Kill Me", qui a sauté le numéro 2 pour passer directement à Just Kill Me 3 en 2016. Depuis, ce jeu de claquettes exaltant a été téléchargé plus de quatre millions de fois dans le monde entier.
Après quelques années sur le marché, le nombre d'utilisateurs téléchargeant et jouant régulièrement à Just Kill Me 3 a commencé à diminuer. Pour équilibrer l'acquisition d'utilisateurs avec la rétention à long terme et améliorer le ROAS, Fundoshi Parade a commencé à mener des campagnes de coût par engagement (CPE) en 2019. Après avoir constaté un premier succès, le fabricant d'applis est passé à la publicité CPE Tapjoy Multi-Reward en 2020.
Objectifs
Acquérir des utilisateurs à forte valeur ajoutée
Maintenir un ROAS élevé
Jeu de stratégie
Les joueurs de Just Kill Me 3 ont indiqué qu'ils appréciaient particulièrement l'histoire du jeu par le biais d'un sondage en cours de partie. Pour s'assurer que les nouveaux joueurs progressent suffisamment pour voir le récit se dérouler, Fundoshi Parade s'est associé à Tapjoy pour créer des publicités CPE à récompenses multiples afin d'approfondir l'engagement tout au long de l'entonnoir.
Grâce à l'EPC multirécompenses, Fundoshi a fixé plusieurs points de contrôle tout au long de Just Kill Me 3, chacun d'entre eux étant lié à des moments clés de l'histoire. Les joueurs reçoivent une récompense plus importante après avoir franchi tous les points de contrôle, ce qui les encourage à continuer à jouer. Pendant ce temps, Fundoshi Parade a travaillé avec les stratèges mobiles de Tapjoy pour s'assurer que la campagne générait un ROAS constamment élevé.
Résultats
Après la mise en œuvre de sa stratégie CPE Multi-Reward, le nombre de nouveaux utilisateurs a triplé d'un mois sur l'autre, tandis que la fidélisation à court et à long terme a été stimulée. Les campagnes ont également régulièrement atteint un ROAS élevé, permettant à l'entreprise de tirer le meilleur parti de son budget publicitaire.
En outre, Fundoshi Parade a fait état d'un coût CPI favorable par rapport à d'autres canaux d'acquisition. " Les campagnes multi-récompenses de Tapjoy nous permettent d'acquérir des clients à moindre coût par rapport à d'autres médias ", a déclaré le directeur général de Tapjoy.
" Avec l'Advertisement CPE multi récompenses, nous maintenons la motivation des nouveaux joueurs en les récompensant à des points stratégiques du jeu. Le taux de rétention s'est amélioré, et nous enregistrons régulièrement un ROAS élevé et un coût par installation plus faible."
- Pechisuke, responsable marketing, Fundoshi Parade