应用推广

什么是应用推广？

应用推广是移动营销的另一个术语，指的是应用开发者为他们的应用做广告的过程。2019 年，消费者下载了创纪录的 2040 亿款应用，这是应用推广工作的一项令人难以置信的成就。然而，由于应用商店中有超过 200 万个应用程序，因此一个应用程序很难在另一个应用程序中脱颖而出。确保您的应用具有可靠的推广营销策略至关重要。

如何推广应用程序

在应用生命周期的每个阶段，有多种方法可以推广应用。重要的是要制定一个触及所有这些级别的营销策略，以便充分推广。

发射：

• 了解您的目标受众 :使用 App Annie 等服务来研究您类型的其他应用，并记录它们的人口统计数据

• 竞争分析 :将帮助您为 KPI 设置基准，例如广告活动的 CTR 和 CVR

• 测试适销性 :投放一些广告素材并衡量其 IPM

应用推广：

• 网站和/或博客 :建立在线形象以提高您的可信度

• 社交媒体 :“内容为王”，您希望定期向用户提供与您的应用用途相关的宝贵信息

• 通过 Aura 获取用户 :从在新移动设备上动态预加载应用，到在整个设备生命周期内投放原生广告，应用营销人员发现 Aura 是一个越来越有价值的用户获取渠道

• Apple Search Ads 广告系列 :直接在 App Store 上投放广告活动 Apple Search Ads 是促进应用推广的另一种方式。事实上，每周有 6 亿人前往 App Store 下载应用，其中 65% 的下载是在 App Store 上搜索后直接发生的。

• 电子邮件营销 :运行有影响力的时事通讯活动的关键是提供价值。想想您的目标受众会觉得什么有用和有趣

驱动器下载：

• 强有力的行动号召 :在通过 Aura 平台提供的全屏选件上，请确保没有大量副本

• 好图标 :一个好的应用图标非常重要 - 无论是在 iOS App Store 和 Play Store 页面上，还是在通过 Aura 的设置向导广告位投放广告时，它允许用户在设置新手机时从一系列建议中安装您的应用

• 包括应用屏幕截图和视频 :通过 Aura 的全屏优惠和智能通知，减少安装摩擦的有效方法是让用户窥探内部

• 添加外语 :本地化有助于扩大您的网络并减少跨地理位置的摩擦。

如何推广 iOS 应用与 Android 应用

首先，您必须了解 iOS 版 App Store 和 Android 版 Google Play 之间的区别。您不应将相同的资源应用于两者。以下是您应该关注的内容：

然而，iOS 是一个封闭的生态系统，其分发平台受到限制。同时，Android 提供了除 Google Play 之外的数十种促销选项。现在怎么办？

• 查看 Android 上的第三方应用商店，将您的应用推广给小众用户群体

• 在 Android Market 的多个渠道实现多元化和发布 :不仅要在社交媒体渠道上开展广告活动，还要与技术合作伙伴合作，这些合作伙伴通过 OEM 和运营商合作伙伴关系与 Aura 等 Android 设备合作分发应用程序

• 与可以访问您的利基人群的合作伙伴合作 ：并了解消费者的来龙去脉

寻找最适合您的应用推广方案

传统的广告来源，例如社交媒体和电子邮件营销，在您自己的公司内部是免费的，但可能会限制促销机会。如果您拥有可用资源和稳定的现金流，那么与 Aura 等专家合作开展付费广告活动可以提高投资回报率和长期利润。