Glossaire

Promotion d'applications

Qu'est-ce que la promotion d'applications ?

La promotion d'applications est un autre terme pour le marketing mobile et fait référence au processus par lequel les développeurs d'applications font la publicité de leur application. Les consommateurs ont téléchargé un nombre record de 204 milliards d’applications en 2019, ce qui constitue une réussite incroyable pour les efforts de promotion des applications. Cependant, comme il existe plus de 2 millions d’applications sur les magasins d’applications, il est difficile pour une application de se démarquer d’une autre. Il est essentiel de s’assurer que votre application dispose d’une stratégie marketing solide pour la promotion.

Comment promouvoir une application

Comment promouvoir une application

Il existe de nombreuses façons de promouvoir une application à chaque étape de son cycle de vie. Il est important de créer une stratégie marketing qui touche tous ces niveaux afin de promouvoir au maximum.

Lancement:

  • Connaissez votre public cible : Utilisez des services, comme App Annie, pour rechercher d'autres applications de votre genre et noter leurs données démographiques.
  • Analyse concurrentielle : Vous aidera à définir des repères pour vos indicateurs clés de performance, tels que le CTR et le CVR pour votre campagne publicitaire
  • Tester la commercialisation : Exécutez quelques créations et mesurez leurs IPM

Promotion de l'application :

  • Site Web et/ou blog : Créez une présence en ligne pour renforcer votre crédibilité
  • Réseaux sociaux : « Le contenu est roi » et vous souhaitez fournir régulièrement à vos utilisateurs des informations précieuses et pertinentes pour l'objectif de votre application
  • Acquisition d'utilisateurs via Aura : Du préchargement dynamique de votre application sur de nouveaux appareils mobiles aux placements d'annonces natives tout au long du cycle de vie d'un appareil, les spécialistes du marketing d'applications constatent qu'Aura est un canal d'acquisition d'utilisateurs de plus en plus précieux.
  • Marketing par e-mail : La clé pour mener des campagnes de newsletter efficaces est de fournir de la valeur. Pensez à ce que votre public cible trouvera utile et intéressant

Téléchargements du lecteur :

  • Un appel à l'action fort : Sur les offres plein écran diffusées via la plateforme Aura, assurez-vous qu'il n'y a pas une quantité excessive de texte
  • Bonne icône : Une bonne icône pour votre application est importante - à la fois sur la page iOS App Store et Play Store et surtout lors de la publicité via le placement de l'assistant de configuration d'Aura, qui permet aux utilisateurs d'installer votre application à partir d'une liste de suggestions lors de la configuration de leurs nouveaux téléphones
  • Inclure des captures d'écran et des vidéos de l'application : Grâce aux offres plein écran et aux notifications intelligentes d'Aura, un moyen efficace de réduire les frictions lors de l'installation est de donner aux utilisateurs un aperçu de l'intérieur
  • Ajouter des langues étrangères : La localisation permet d’élargir votre réseau et de réduire les frictions entre les zones géographiques.

Comment promouvoir une application iOS par rapport à une application Android

Tout d’abord, vous devez comprendre les différences entre l’App Store pour iOS et Google Play pour Android. Vous ne devez pas appliquer les mêmes actifs aux deux. Voici ce sur quoi vous devriez vous concentrer :

Image de promotion de l'application

Cependant, iOS est un écosystème fermé et sa plateforme de distribution est limitée. Pendant ce temps, Android propose des dizaines d’options de promotion autres que Google Play. Et maintenant ?

  • Consultez les magasins d'applications tiers sur Android pour promouvoir votre application auprès d'un groupe d'utilisateurs de niche.
  • Diversifier et lancer sur plusieurs canaux sur le marché Android : Ne diffusez pas uniquement des campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux, mais également avec des partenaires technologiques qui distribuent des applications via des partenariats OEM et opérateurs avec des appareils Android comme Aura
  • Travaillez avec un partenaire qui peut vous donner accès à votre niche démographique : et connaît les tenants et aboutissants de vos consommateurs

Trouver la meilleure stratégie de promotion d'application pour vous

Les sources publicitaires traditionnelles, telles que les médias sociaux et le marketing par e-mail, sont gratuites et internes à votre entreprise, mais peuvent limiter les opportunités promotionnelles. Si vous disposez des ressources disponibles et d'un flux de trésorerie stable, un partenariat avec des experts, tels qu'Aura, sur des campagnes publicitaires payantes peut améliorer le retour sur investissement et les bénéfices à long terme.

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Termes associés

LTV de l’application

La LTV, ou valeur à vie, est une mesure clé qui permet d’estimer les revenus qu’un seul utilisateur génère tout au long de sa vie à l’aide d’une application. En fin de compte, la LTV prédit la valeur monétaire d’un utilisateur au fil du temps.
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Utilisateurs actifs de l'application

Les utilisateurs actifs de l'application sont appelés ainsi lorsque les utilisateurs actifs accèdent à une application dans une période donnée, que ce soit sur une base quotidienne, hebdomadaire ou mensuelle.
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Localisation de l’application

La localisation d’applications est le processus d’adaptation des fonctionnalités, de l’interface et du marketing d’une application pour s’adapter à des domaines étrangers. L’utilisation des applications mobiles dans le monde entier augmente, ce qui rend la localisation de votre application particulièrement importante.
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