Funvent стимулирует рост ROAS на 7 день на 30%, расширяясь в стратегических регионах с помощью Aura

Задача: Масштабирование качественной UA для казуальных головоломок в новых регионах при одновременном стабильном достижении ключевых показателей эффективности.

Результаты:

• Увеличение ROAS на 7-й день на 30% в период с 2-го по 3-й квартал
• Увеличение расходов в 19 раз за тот же период
• Расширение на новые географии
• Расширение портфеля

Достижение ключевых показателей с самого начала

Базирующаяся в Дубае, Funvent это быстрорастущая мобильная игровая студия, специализирующаяся на казуальных и головоломках, которая достигла 300 миллионов игроков по всему миру и 27 миллионов активных пользователей в месяц.* Чтобы диверсифицировать свои каналы и повысить уровень UA, Funvent выбрала решение Aura на устройстве за его прозрачность, премиум-инвентарь OEM и уникальную возможность вовлекать пользователей при активации устройства.

В первом квартале 2025 года компания Funvent начала работать с платформой Aura, запустив целенаправленную кампанию небольшого масштаба для своей головоломки Tildom. Команда начала с ручной кампании, чтобы глубже понять качество трафика и затраты, прежде чем масштабироваться. Aura начала активировать кампании на стратегических рынках, где они могли экспериментировать и оптимизировать бюджеты.

По мере получения первых результатов Funvent увидел что-то интересное: даже при скромном масштабе кампании стабильно достигали своих ключевых показателей ROAS. Это подтвердило потенциал платформы Aura как мощного канала привлечения клиентов и подготовило почву для более агрессивного роста.

«Платформа Aura выделялась с первых тестов. Высокое качество пользователей, прозрачность и ранние победы в ROAS показали, что это канал, который мы можем масштабировать».

– Киран Бабу, генеральный директор Funvent

Стратегическое масштабирование с помощью оптимизатора ROAS и Spotlight игры

Благодаря прочной основе во втором и третьем кварталах акцент сместился с проверки на агрессивное масштабирование с помощью оптимизатора ROAS от Aura. Оптимизатор ROAS позволил Funvent непрерывно масштабировать свою кампанию среди аудиторий и точек соприкосновения с наилучшей производительностью и быстро реагировать на сигналы о производительности без необходимости вручную изменять ставки.

В то же время Funvent внедрила рекламные блоки Game Spotlight от Aura, специально разработанные для поиска игр. Когда пользователи подключают новое устройство, их спрашивают, хотят ли они присоединиться к Game Spotlight, где они могут выбрать типы игр, которые их интересуют. После этого они каждую неделю видят новые рекомендуемые игры, что создает крайне релевантную и вовлеченную среду для головоломок.

Эта комбинация оптимизатора ROAS и Game Spotlight помогла Funvent привлечь игроков с высокими намерениями, которые активно искали новые игры, при этом обеспечивая постоянную оптимизацию кампаний в соответствии с целями ROAS.

«Оптимизатор ROAS и Game Spotlight от Aura позволяют нам эффективно масштабироваться, сосредотачивая расходы на том, что работает, и охватывая нужных пользователей».

– Киран Бабу, генеральный директор Funvent

Расширение успеха Funvent на большее количество игр и регионов

К второму–третьому кварталу влияние стратегии стало очевидным: Funvent активно развивался, повышая эффективность. Начав с контролируемых географических тестов для своего продукта Tildom, они расширились в новые регионы по мере достижения целевых показателей ROAS. Воодушевленный этим успехом, Funvent подключил еще один продукт, Tilepark, используя тот же подход тестирования и масштабирования, и выпустил его на дополнительные рынки после получения хороших результатов. В результате была разработана прибыльная стратегия роста с несколькими продуктами и в нескольких регионах, поддерживаемая платформой Aura.

«Aura помогла нам перейти от одного продукта на нескольких рынках к нескольким продуктам на многих рынках, при этом мы по-прежнему достигали целевых показателей ROAS, которые наиболее важны для нашего бизнеса».

– Киран Бабу, генеральный директор Funvent

Максимизация роста с помощью Aura

Сотрудничая с Aura, Funvent увеличил ROAS за 7 дней на 30% с 2 по 3 квартал, при этом расходы за тот же период увеличились в 19 раз**. То, что начиналось как стратегическая кампания в отдельных регионах, расширилось до более широкого охвата на ключевых мировых рынках, а рост перешел от одного продукта, Tildom, к дополнительному продукту, Tilepark. Поддерживаемый оптимизатором ROAS и Game Spotlight от Aura, Funvent разработал масштабируемую стратегию UA, ориентированную на производительность.

В будущем Funvent планирует продолжить углубление сотрудничества с Aura: расширение на дополнительные регионы и дальнейшее использование оптимизатора ROAS и Game Spotlight для поддержания прибыльного, масштабируемого роста.

*Источник: Главная страница Funvent, https://funvent.cc/, 2025

**Источник: Внутренние данные Unity, на основе кампаний Funvent. Рост ROAS D7, измеренный в период с января по сентябрь 2025 года.