Funvent impulsa un crecimiento del 30% en ROAS D7 mientras se expande a través de geos estratégicos con Aura.

El desafío: Escalando UA de alta calidad para títulos de rompecabezas casuales en nuevas geografías mientras se cumplen consistentemente los KPIs.

Los resultados:

• Aumento del 30% en el ROAS D7 entre el Q2 y el Q3
• Aumento de 19x en el gasto durante el mismo período
• Expansión a nuevas geografías
• Expansión de su portafolio

Cumpliendo KPIs desde el principio

Con sede en Dubái, Funvent es un estudio de juegos móviles de rápido crecimiento que se especializa en títulos casuales y de rompecabezas, alcanzando 300 millones de jugadores en todo el mundo y 27 millones de usuarios activos mensuales.* Para diversificarse más allá de los canales tradicionales y mejorar su UA, Funvent eligió la solución en dispositivo de Aura por su transparencia, inventario OEM premium y su capacidad única para involucrar a los usuarios en la activación del dispositivo.

En el Q1 de 2025, Funvent comenzó a trabajar con Aura, lanzando una campaña deliberada y de baja escala para su título de rompecabezas, Tildom. El equipo comenzó con una campaña manual para comprender profundamente la calidad del tráfico y los costos antes de escalar. Aura comenzó activando campañas en mercados estratégicos donde podían experimentar y optimizar presupuestos.

A medida que llegaron los primeros resultados, Funvent vio algo convincente: incluso a una escala modesta, las campañas estaban cumpliendo consistentemente sus KPIs de ROAS. Esto validó el potencial de Aura como un canal de adquisición fuerte y preparó el escenario para un crecimiento más agresivo.

“Aura se destacó desde nuestras primeras pruebas. La calidad de los usuarios es fuerte, la transparencia es clara y las primeras victorias de ROAS mostraron que era un canal que podíamos escalar.”

– Kiran Babu, CEO de Funvent

Escalado estratégico con el Optimizador de ROAS y el Spotlight de Juegos

Con una base sólida en su lugar, el enfoque cambió en el segundo y tercer trimestre de la validación a la escalabilidad agresiva con el Optimizador de ROAS de Aura. El Optimizador de ROAS permitió a Funvent escalar continuamente su campaña a través de las audiencias y puntos de contacto de mejor rendimiento y reaccionar rápidamente a las señales de rendimiento sin cambios manuales en las pujas.

Al mismo tiempo, Funvent adoptó las ubicaciones de Game Spotlight de Aura, que fueron diseñadas específicamente para el descubrimiento de juegos. Cuando los usuarios inician un nuevo dispositivo, se les pregunta si desean unirse a Game Spotlight, donde pueden elegir los tipos de juegos que les interesan. A partir de ahí, ven nuevos juegos recomendados semanalmente, creando un entorno altamente relevante y comprometido para los juegos de rompecabezas.

Esta combinación de Optimizador de ROAS y Game Spotlight ayudó a Funvent a atraer jugadores de alta intención que estaban buscando activamente nuevos juegos, mientras aseguraba que las campañas estuvieran constantemente optimizadas hacia los objetivos de ROAS.

“El Optimizador de ROAS de Aura y Game Spotlight nos permitieron escalar de manera eficiente al enfocar el gasto en lo que funcionaba y alcanzar a los usuarios adecuados.”

– Kiran Babu, CEO de Funvent

Expandiendo el éxito de Funvent a más títulos y geos

Para el segundo y tercer trimestre, el impacto de la estrategia era claro: Funvent escaló agresivamente mientras mejoraba el rendimiento. Comenzando con pruebas geográficas controladas para su título, Tildom, se expandieron a nuevas regiones a medida que se cumplían los objetivos de ROAS. Animados por este éxito, Funvent incorporó un título adicional, Tilepark, utilizando el mismo enfoque de prueba y escalado, implementándolo en mercados adicionales después de obtener resultados sólidos. El resultado fue una estrategia de crecimiento rentable, multi-título y multi-geográfica impulsada por Aura.

“Aura nos ayudó a pasar de un título en unos pocos mercados a múltiples títulos en muchos geos, mientras seguíamos alcanzando los objetivos de ROAS que más importan a nuestro negocio.”

– Kiran Babu, CEO de Funvent

Maximizando el crecimiento con Aura

Al trabajar con Aura, Funvent aumentó el ROAS D7 en un 30% del segundo al tercer trimestre mientras escalaba el gasto 19 veces durante el mismo período. Lo que comenzó como una campaña estratégica en geos selectos se expandió a una cobertura más amplia en mercados globales clave, y el crecimiento pasó de un solo título, Tildom, a un título adicional, Tilepark. Apoyado por el Optimizador de ROAS de Aura y Game Spotlight, Funvent construyó una estrategia de adquisición de usuarios escalable y orientada al rendimiento.

Mirando hacia adelante, Funvent planea continuar profundizando su colaboración con Aura: expandiéndose a geos adicionales y aprovechando aún más el Optimizer de ROAS y el Game Spotlight para mantener un crecimiento rentable y escalable.

*Fuente: Página de inicio de Funvent, https://funvent.cc/, 2025

**Fuente: Datos internos de Unity, basados en las campañas de Funvent. Crecimiento de ROAS D7 medido de enero de 2025 a septiembre de 2025.