Como o aplicativo Tapas, baseado em histórias, aumentou o eCPM em 30% com o Tapjoy Offerwall
A Tapas Entertainment é uma empresa coreana famosa por seus aplicativos baseados em histórias, como o aplicativo de sucesso Tapas - uma plataforma de publicação líder com mais de 75.000 escritores. Originalmente, eles criaram uma estratégia de monetização em torno das In-app purchases, mas estavam procurando diversificar sua estratégia de monetização. É por isso que eles expandiram para anúncios - começando com o Tapjoy Offerwall.
Saiba como o Tapas utilizou o Tapjoy Offerwall da ironSource para aumentar seu eCPM em mais de 30%. Vamos nos aprofundar no assunto.
Experimentando o Tapjoy Offerwall
"Queríamos diversificar nossa estratégia de monetização para além das In-app purchases e queríamos melhorar a retenção - quando os usuários estão gostando do nosso conteúdo e, em seguida, atingem um paywall, isso às vezes pode causar rotatividade.
Ouvimos falar do Tapjoy e de como os offerwalls podem oferecer aos clientes uma maneira criativa de acessar conteúdo premium, por isso decidimos experimentar o deles.
Integrar o Offerwall ao nosso aplicativo foi um processo rápido e fácil - a equipe da IronSource nos deu todas as instruções e respondeu a todas as perguntas técnicas de que precisávamos, e pudemos entrar em operação ainda mais rápido do que o esperado."
Automatizando nossa estratégia de crescimento
"Embora estivéssemos ansiosos para experimentar a monetização de anúncios, tínhamos uma quantidade limitada de tempo e recursos para nos concentrarmos em nosso novo Offerwall. Para ajudar a automatizar nossos esforços de monetização e nos dar a abordagem prática de que precisávamos, a equipe da IronSource recomendou que experimentássemos o recurso "Message to Earn". Com o Message to Earn, enviamos pop-ups promovendo nosso Offerwall para segmentos específicos. No nosso caso, solicitamos aos usuários que nunca fizeram In-app purchases - exatamente os usuários que esperávamos que estivessem mais envolvidos em opções não pagas, como o Offerwall.
Experimentar o Message to Earn acabou sendo um grande sucesso, e acreditamos que ele seja o maior contribuinte para o aumento do envolvimento dos usuários. O melhor de tudo é que, depois que implementamos o Message to Earn, tivemos mais tempo para investir em outros recursos e otimizar ainda mais nossa estratégia de Monetização."
Teste de mais recursos do Offerwall
"Além do Message to Earn, utilizamos uma variedade de outros recursos do Tapjoy Offerwall, incluindo promoções especiais, também conhecidas como vendas de moedas. Com essas promoções, poderíamos oferecer moeda extra aos usuários durante períodos de tráfego intenso, como fins de semana de feriados, aumentando nosso envolvimento no processo.
Também realizamos testes A/B - por exemplo, para maximizar os resultados durante nossas promoções especiais, primeiro dividimos nosso tráfego para determinar o valor ideal para multiplicar nossas recompensas.
Da mesma forma, configuramos outro recurso, o Country Multipliers, que nos permitiu segmentar nossos usuários com base no município. Depois que descobrimos os países com os eCPMs mais baixos, usamos o Country Multipliers para multiplicar suas recompensas e aumentar sua taxa de engajamento, e os resultados falaram por si mesmos. Logo, observamos um aumento de mais de 40% no eCPM nesses países no iOS e de mais de 30% no Android.
Aproveitando nossos resultados
"Em suma, experimentar a monetização de anúncios com o Tapjoy Offerwall foi um grande catalisador em nosso crescimento - nossa receita mensal aumentou 20 vezes. Hoje, nosso gerente de contas continua a sugerir testes A/B diferentes e criativos que podemos utilizar para continuar otimizando nossos resultados.
Gostamos de utilizar tudo o que a IronSource tem a oferecer - Message to Earn, promoções especiais, multiplicadores de países - e, é claro, sua equipe de suporte. Esperamos dar continuidade a essa parceria frutífera e explorar mais maneiras de expandir nossa estratégia de monetização no futuro."