Как приложение Tapas увеличило eCPM на 30 % с помощью Tapjoy Offerwall

Tapas Entertainment - корейская компания, известная своими приложениями, основанными на сюжетах, например, хитовым приложением Tapas - ведущей издательской платформой, на которой работают более 75 000 писателей. Изначально они строили стратегию монетизации на основе In-app purchases, но хотели диверсифицировать свою стратегию монетизации. Именно поэтому они перешли на рекламу - начиная с Tapjoy Offerwall.

Узнайте, как компания Tapas использовала Tapjoy Offerwall от IronSource, чтобы увеличить eCPM более чем на 30 %. Давайте погрузимся.

Попробовать Tapjoy Offerwall

"Мы хотели диверсифицировать стратегию монетизации, не ограничиваясь покупками в приложениях, а также повысить уровень удержания - когда пользователи наслаждаются нашим контентом, а затем попадают под платные стены, это иногда может привести к оттоку.

Мы слышали о Tapjoy и о том, что Offerwall может предоставить клиентам креативный способ доступа к премиальному контенту, поэтому решили попробовать их.

Интеграция Offerwall в наше приложение была быстрым и легким процессом - команда IronSource предоставила нам все инструкции и ответила на все технические вопросы, и мы смогли начать работу даже быстрее, чем ожидали".

Автоматизация нашей стратегии роста

"Хотя нам очень хотелось попробовать монетизацию рекламы, у нас было ограниченное количество времени и ресурсов, чтобы сосредоточиться на нашем новом Offerwall. Чтобы автоматизировать наши усилия по монетизации и обеспечить необходимый нам свободный подход, команда IronSource порекомендовала нам попробовать их функцию "Message to Earn". С помощью Message to Earn мы отправляем всплывающие окна с рекламой нашего Offerwall определенным сегментам. В нашем случае мы опросили пользователей, которые никогда не совершали In-app Purchase, - именно тех, кто, как мы надеялись, будет больше вовлечен в такие неоплачиваемые опции, как Offerwall.

Опробование функции Message to Earn оказалось очень удачным, и мы считаем, что именно она способствовала росту вовлеченности наших пользователей. Самое главное, что после внедрения Message to Earn у нас появилось больше времени, чтобы инвестировать в другие функции и еще больше оптимизировать нашу стратегию Monetization".

Тестирование дополнительных функций Offerwall

"В дополнение к Message to Earn мы использовали множество других функций Tapjoy Offerwall, включая специальные акции, иначе называемые продажами валюты. С помощью этих акций мы могли бы предлагать пользователям дополнительную валюту в периоды повышенного трафика, например в праздничные выходные, повышая при этом вовлеченность.

Мы также проводили A/B-тесты - например, чтобы добиться максимальных результатов во время специальных акций, мы сначала разделили трафик, чтобы определить оптимальную сумму для умножения вознаграждения.

Аналогичным образом мы создали еще одну функцию, "Множители стран", которая позволила нам сегментировать пользователей по округам. Выявив страны с самым низким eCPM, мы использовали Country Multipliers, чтобы умножить их вознаграждение и повысить коэффициент вовлеченности - и результаты говорили сами за себя. Вскоре мы увидели, что прирост eCPM в этих странах на iOS составил более 40 %, а на Android - более 30 %.

Наслаждаясь нашими результатами

"В целом, попытка монетизации рекламы с помощью Tapjoy Offerwall стала основным катализатором нашего роста - наш ежемесячный доход подскочил в 20 раз. Сегодня наш менеджер по работе с клиентами продолжает предлагать различные креативные A/B-тесты, которые мы можем использовать для дальнейшей оптимизации наших результатов.

Мы с удовольствием используем все, что предлагает IronSource - "Сообщение для заработка", специальные акции, множители по странам - и, конечно, их дружную команду. Мы с нетерпением ждем продолжения плодотворного сотрудничества и поиска новых путей расширения нашей стратегии Monetize".