Comment l'application Tapas, basée sur des histoires, a boosté l'eCPM de 30% avec le Tapjoy Offerwall.

Tapas Entertainment est une société coréenne célèbre pour ses applications basées sur des histoires, comme leur application à succès Tapas - une plateforme de publication de premier plan regroupant plus de 75 000 écrivains. À l'origine, ils ont construit une stratégie de monétisation autour des In-app Purchase, mais ils cherchaient à diversifier leur stratégie de Monetization. C'est pourquoi ils se sont lancés dans la publicité, en commençant par le Tapjoy Offerwall.

Découvrez comment Tapas a utilisé Tapjoy Offerwall d'IronSource pour augmenter son eCPM de plus de 30 %. Plongeons dans le vif du sujet.

Essayer le Tapjoy Offerwall

"Nous voulions diversifier notre stratégie de monétisation au-delà des seuls In-app Purchase et voulions améliorer la rétention - lorsque les utilisateurs apprécient notre contenu puis se heurtent à un paywall, cela peut parfois provoquer un désabonnement.

Nous avons entendu parler de Tapjoy et de la façon dont les Offerwall peuvent offrir aux clients un moyen créatif d'accéder à du contenu premium, nous avons donc décidé d'essayer le leur.

L'intégration de l'Offerwall dans notre app a été un processus rapide et facile - l'équipe d'IronSource nous a donné toutes les instructions et a répondu à toutes les questions techniques dont nous avions besoin, et nous avons pu mettre en ligne encore plus rapidement que prévu."

Automatiser notre stratégie de croissance

" Même si nous étions impatients d'essayer la Monetization publicitaire, nous disposions d'un temps et de ressources limités pour nous concentrer sur notre nouveau Offerwall. Pour nous aider à automatiser nos efforts de Monetization et nous donner l'approche pratique dont nous avions besoin, l'équipe d'IronSource nous a recommandé d'essayer leur fonction " Message to Earn ". Avec Message to Earn, nous envoyons des pop-ups faisant la promotion de notre Offerwall à des segments spécifiques. Dans notre cas, nous avons incité les utilisateurs qui n'ont jamais effectué d'In-app Purchase - ceux-là mêmes dont nous espérions qu'ils s'engageraient davantage dans les options non payantes comme l'Offerwall.

L'essai de Message to Earn s'est avéré être un succès majeur - et nous pensons qu'il est le plus grand contributeur à l'augmentation de l'engagement de nos utilisateurs. Mieux encore, une fois que nous avons mis en œuvre Message to Earn, nous avons eu plus de temps pour investir dans d'autres fonctionnalités et optimiser encore davantage notre stratégie de Monetization."

Tester d'autres fonctionnalités d'Offerwall

" En plus de Message to Earn, nous avons utilisé diverses autres fonctionnalités de Tapjoy Offerwall, notamment des promotions spéciales, autrement appelées ventes de devises. Grâce à ces promotions, nous pourrions offrir des devises supplémentaires aux utilisateurs pendant les périodes de fort trafic, comme les week-ends de vacances, ce qui stimulerait notre engagement.

Nous avons également effectué des tests A/B - par exemple, pour maximiser les résultats lors de nos promotions spéciales, nous avons d'abord divisé notre trafic afin de déterminer le montant optimal pour multiplier nos récompenses.

De même, nous avons mis en place une autre fonctionnalité, les multiplicateurs de pays, qui nous a permis de segmenter nos utilisateurs en fonction du pays. Une fois que nous avons trouvé les pays avec les eCPM les plus bas, nous avons utilisé les multiplicateurs de pays pour multiplier leurs récompenses et augmenter leur taux d'engagement - et les résultats ont parlé d'eux-mêmes. Rapidement, nous avons constaté une hausse de plus de 40 % de l'eCPM dans ces pays sur iOS, et de plus de 30 % sur Android.

Apprécier nos résultats

" Au final, essayer la Monetization publicitaire avec le Tapjoy Offerwall a été un catalyseur majeur de notre croissance - nos revenus mensuels ont bondi de 20x. Aujourd'hui, notre gestionnaire de compte continue à nous suggérer des tests A/B différents et créatifs que nous pouvons utiliser pour continuer à optimiser nos résultats.

Nous avons apprécié d'utiliser tout ce qu'IronSource a à offrir - Message to Earn, promotions spéciales, multiplicateurs de pays - et, bien sûr, leur équipe de soutien. Nous sommes impatients de poursuivre ce partenariat fructueux et d'explorer d'autres moyens d'étendre notre stratégie de Monetize à l'avenir."