Square Enix usa o offerwall ironSource para aumentar o ARPDAU em 5x
A Square Enix é uma empresa de jogos com sede no Japão.
Hiroki Fujimoto é o produtor de WAR OF THE VISIONS FINAL FANTASY BRAVE EXVIUS versão global na Square Enix. Continue lendo para saber como ele e sua equipe usam o offerwall do ironSource para dobrar a receita do jogo.
Adicionando um novo fluxo de receita
Nossa equipe na Square Enix usa a plataforma de mediação da ironSource para gerenciar nossa estratégia de monetização de anúncios há quase 2 anos, principalmente para vídeos recompensados. Em março, lançamos nosso mais novo título, WAR OF THE VISIONS FINAL FANTASY BRAVE EXVIUS, e, como de costume, lançamos vídeos recompensados imediatamente. Embora estivéssemos vendo resultados decentes de monetização, queríamos ver se havia uma maneira de aumentar ainda mais a receita de anúncios.
Ouvimos no setor que o offerwall do ironSource era uma unidade de anúncio forte para gerar receita incremental e, então, entramos em contato com eles sobre a integração do offerwall do ironSource ao nosso jogo e a realização de um teste de desempenho por um período limitado.
Trabalhando com a equipe do produto
Ao iniciar o teste, estávamos um pouco preocupados sobre como nossos usuários reagiriam se estivessem na metade de uma oferta ao mesmo tempo em que decidíamos encerrar o teste do Offerwall.
"Foi uma quantidade incrível de trabalho em equipe e dedicação da equipe da ironSource para chegar tão longe por nós."
- Hiroki Fujimoto, produtor da Square Enix
Ouvindo nossas preocupações, a equipe de produtos da ironSource sugeriu uma solução e criou uma estrutura para que os usuários pudessem ver o gerador de tráfego para o offerwall mesmo após o término do teste - simplesmente não haveria novas ofertas disponíveis. Dessa forma, nenhum novo usuário do Offerwall poderá começar, mas usuários anteriores do Offerwall poderão concluir suas tarefas e serem recompensados. Foi uma quantidade incrível de trabalho em equipe e dedicação da equipe ironSource para chegar tão longe por nós.
© 2019, 2020 SQUARE ENIX CO., LTD. Todos os direitos reservados. Co-desenvolvido pela gumi Inc. LOGO ILLUSTRATION: © 2018 YOSHITAKA AMANO
Efeito do Offerwall nas compras no aplicativo
Como a maior parte da nossa receita é gerada por compras no aplicativo, também não tínhamos certeza de como o offerwall, que é essencialmente uma loja alternativa no jogo, afetaria a receita de compras no aplicativo.
Na mesma época em que lançamos o offerwall, a ironSource havia acabado de realizar um webinar com a Kongregate sobre o impacto da monetização do offerwall nas métricas do jogo. A Kongregate observou que em todos os testes realizados, eles descobriram que não havia necessidade de segmentar usuários no offerwall e, em vez disso, era mais lucrativo mostrar o offerwall para o maior número possível de usuários. Levando em conta suas percepções, decidimos fazer o mesmo em War of the Visions.
No final das contas, descobrimos que adicionar o offerwall não afetou nossa taxa de compras no aplicativo e apenas gerou uma alta receita incremental de anúncios para nosso jogo.
Duplicando nossa receita de anúncios e aumentando o ARPDAU em 5x
Especificamente, nossa receita dobrou em todos os aspectos. Nos EUA, nosso eCPM máximo foi mais que o dobro do valor de referência para nossa categoria, enquanto nosso ARPDAU nos EUA no Android cresceu 5 vezes.
Claramente, o teste do Offerwall foi um grande sucesso. Só conseguimos atingir esse excelente desempenho graças ao incrível suporte da ironSource. Somos realmente gratos à equipe.