Square Enix nutzt IronSource Offerwall, um ARPDAU 5x zu steigern
Square Enix ist eine Spielefirma mit Hauptsitz in Japan.
Hiroki Fujimoto ist der Produzent von WAR OF THE VISIONS FINAL FANTASY BRAVE EXVIUS Global Version bei Square Enix. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie er und sein Team die IronSource Offerwall nutzen, um die Einnahmen für ihr Spiel zu verdoppeln.
Hinzufügen einer neuen Einnahmequelle
Unser Team bei Square Enix nutzt die Mediation-Plattform von IronSource seit fast 2 Jahren zur Verwaltung unserer Strategie zur Monetarisierung von Werbung - hauptsächlich für belohnte Videos. Im März haben wir unseren neuesten Titel WAR OF THE VISIONS FINAL FANTASY BRAVE EXVIUS veröffentlicht, und wie üblich sind wir sofort mit belohnten Videos online gegangen. Obwohl wir gute Ergebnisse bei der Monetization erzielten, wollten wir sehen, ob es eine Möglichkeit gibt, die Werbeeinnahmen noch weiter zu steigern.
Wir haben in der Branche gehört, dass die IronSource Offerwall eine starke Werbeeinheit ist, um zusätzliche Einnahmen zu generieren, und so haben wir uns mit ihnen in Verbindung gesetzt, um die IronSource Offerwall in unser Spiel zu integrieren und für einen begrenzten Zeitraum einen Leistungstest durchzuführen.
Zusammenarbeit mit dem Produktteam
Zu Beginn des Tests waren wir ein wenig besorgt darüber, wie unsere Nutzer reagieren würden, wenn sie zur gleichen Zeit, zu der wir beschlossen, den Offerwall-Test zu beenden, die Hälfte eines Angebots durchliefen.
"Es war ein unglaubliches Maß an Teamwork und Engagement des IronSource-Teams, das sich so für uns eingesetzt hat."
- Hiroki Fujimoto, Produzent bei Square Enix
Als das Produktteam von IronSource unsere Bedenken hörte, schlug es eine Lösung vor und baute ein Framework, so dass die Benutzer den Verkehrstreiber zur Offerwall auch nach Beendigung des Tests sehen können - es würden nur keine neuen Angebote verfügbar sein. Auf diese Weise können keine neuen Offerwall-Nutzer beginnen, aber bisherige Offerwall-Nutzer können ihre Aufgaben erledigen und werden belohnt. Es war eine unglaubliche Teamarbeit und Hingabe des IronSource-Teams, sich für uns so ins Zeug zu legen.
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Offerwalls Auswirkungen auf In-app Purchases
Da der Großteil unseres Umsatzes durch In-app Purchasing erzielt wird, waren wir uns auch nicht sicher, wie sich die Offerwall, die im Grunde ein alternativer In-Game Store ist, auf die Einnahmen aus In-app Purchasing auswirken würde.
Ungefähr zur gleichen Zeit, als wir die Offerwall starteten, hatte IronSource gerade ein Webinar mit Kongregate über die Auswirkungen der Monetization der Offerwall auf die Metriken im Spiel veranstaltet. Kongregate stellte fest, dass bei allen Tests, die sie durchführten, keine Notwendigkeit bestand, die Nutzer auf der Offerwall zu segmentieren, sondern dass es lukrativer war, die Offerwall so vielen Nutzern wie möglich zu zeigen. Unter Berücksichtigung ihrer Erkenntnisse haben wir beschlossen, dies auch in War of the Visions zu tun.
Letztendlich haben wir festgestellt, dass das Hinzufügen der Offerwall keinen Einfluss auf unsere In-App-Kaufrate hatte und lediglich zu hohen zusätzlichen Werbeeinnahmen für unser Spiel führte.
Verdoppelung unserer Werbeeinnahmen und 5fache Steigerung des ARPDAU
Konkret haben sich unsere Einnahmen in allen Bereichen verdoppelt. In den USA war unser maximaler eCPM mehr als doppelt so hoch wie die Benchmark für unsere Kategorie, während unser ARPDAU in den USA auf Android um das Fünffache stieg.
Der Offerwall-Test war eindeutig ein großer Erfolg. Wir konnten diese hervorragende Leistung nur dank der großartigen Unterstützung von IronSource erreichen - wir sind dem Team wirklich dankbar.