A Product Madness aumenta o ARPDAU de anúncios em 11% em seus jogos usando os lances in-app da Vungle na LevelPlay
A Product Madness é um dos maiores estúdios de jogos para celular do mundo, e seu foco é oferecer aos usuários as experiências de jogo mais envolventes e visuais ultrarrealistas. Fundada em 2007, hoje ela é líder em jogos móveis de cassino social - um gênero que tradicionalmente gera receita com In-app purchases (IAPs).
Aqui, Sinem Su, gerente de Monetização de Anúncios, discute como foi usar a LevelPlay para fazer um teste A/B de lances na Vungle e otimizar toda a estratégia de monetização baseada em anúncios de seu portfólio. Ao adicionar a rede de lances da Vungle e usar o LevelPlay da IronSource, eles aumentaram o ARPDAU dos anúncios em 11% em seus jogos e puderam dedicar mais tempo e recursos para otimizar outras partes da estratégia de monetização de anúncios, como adicionar novos canais e melhorar a segmentação.
Product Madness inicia licitação na Vungle com a LevelPlay
Desafio
Sua pequena equipe de monetização estava gastando muito tempo e recursos operando manualmente a monetização baseada em anúncios, tirando a atenção de outras formas de melhorar sua estratégia.
Solução
Usando a LevelPlay para iniciar os lances no aplicativo, eles automatizaram a otimização de lances e começaram a fazer lances na rede Vungle. Isso aumentou a receita de anúncios e, ao mesmo tempo, reduziu a sobrecarga operacional para que eles pudessem se concentrar em melhorar sua estratégia geral de Monetização de anúncios.
+11%
ARPDAU
Equipe de monetização enxuta e eficiente
Quando lançamos nossos primeiros jogos, a equipe de monetização era composta por apenas uma pessoa. Isso dificultou muito a otimização de todas as partes de nossa estratégia de anúncios ao mesmo tempo. Em particular, o ajuste manual de lances e posicionamentos em cascata para cada rede de anúncios consumia muito tempo e recursos que poderiam ter sido gastos em outros aprimoramentos, como a tentativa de novos posicionamentos de anúncios.
Agora somos mais do que uma equipe de um, desde que entrei, mas ainda somos um grupo enxuto que precisa trabalhar com eficiência. Para uma pequena equipe de monetização de anúncios como a nossa, é essencial ter uma solução simples e eficaz para a monetização baseada em anúncios. Entre: LevelPlay e transição para lances no aplicativo.
Usando a ferramenta de teste A/B para redes de lances
A configuração na LevelPlay da IronSource para iniciar os lances no aplicativo foi rápida e simples. Como nossa especialização está nos IAPs, era importante que nossa plataforma de monetização de anúncios fosse fácil de entender e usar. A equipe da IronSource facilitou ainda mais o processo, sendo muito solidária e nos ajudando com questões técnicas durante a integração e depois dela.
Em seguida, começamos a usar sua ferramenta de teste A/B, que nos permitiu comparar o desempenho em novas redes de lances antes de entrar em operação com um teste de um clique. Quando começamos a substituir nossa configuração tradicional em cascata por lances no aplicativo, usamos essa ferramenta para confirmar que a introdução de novas redes de lances causaria um impacto positivo em nosso ARPDAU.
"Quando começamos a substituir nossa configuração tradicional em cascata por lances no aplicativo, usamos a ferramenta de teste A/B para confirmar que a introdução de novas redes de lances teria um impacto positivo em nosso ARPDAU."
- Sinem Su, gerente de monetização de anúncios
A Vungle foi uma rede importante para impulsionar nossa receita de anúncios, mas ainda não estávamos em sua rede somente de lances. Usando a ferramenta de teste A/B da IronSource, pudemos confirmar que a rede de lances da Vungle melhorou nosso ARPDAU antes de fazermos tudo. Com a LevelPlay, conseguimos acessar novas oportunidades com redes de lances como a Vungle para começar a maximizar a receita de anúncios.
Aumento do ARPDAU de anúncios para o Heart of Vegas em 45% com a Vungle
Os lances in-app otimizam automaticamente nossas cascatas para que possamos definir o preço de lance correto para atrair Advertisements de alta qualidade. A equipe da IronSource foi proativa ao fornecer sugestões de otimização para nossa cascata e práticas recomendadas para o uso da ferramenta de teste A/B. Usar a LevelPlay e integrar as sugestões da equipe da IronSource nos ajudou a obter mais receita - por exemplo, somente na rede Vungle, tivemos um aumento de 11% no ARPDAU. E, especificamente para nosso jogo Heart of Vegas, o ARPDAU aumentou em 45% no iOS na rede.
A IronSource LevelPlay agregou valor incremental a todo o nosso portfólio de jogos e, ao mesmo tempo, liberou recursos internos para que pudéssemos nos concentrar em outras estratégias de monetização de anúncios, como o aprimoramento da interface do usuário/UX de nossos posicionamentos de anúncios e testes A/B.
"Nossas operações de otimização em cascata diminuíram significativamente após a integração da licitação da Vungle na IronSource."
- Sinem Su, gerente de monetização de anúncios
Com uma estratégia aprimorada de Monetização de anúncios, podemos aumentar a receita e continuar encontrando novas oportunidades de otimização. Gostamos muito de trabalhar com as equipes da IronSource e da Vungle. Estamos ansiosos por futuras colaborações e pelo desenvolvimento de nossos próximos títulos juntos.