Product Madness augmente l'ARPDAU publicitaire de 11 % sur l'ensemble de ses jeux en utilisant l'enchère in-app de Vungle sur LevelPlay.

Product Madness est l'un des plus grands studios de jeux mobiles au monde. Son objectif est d'offrir aux utilisateurs les expériences de jeu les plus attrayantes et des visuels ultra-réalistes. Fondée en 2007, l'entreprise est aujourd'hui l'un des leaders en matière de jeux mobiles de casino social, un genre qui génère traditionnellement des revenus grâce aux In-app purchases (IAP).

Sinem Su, responsable de la monétisation des publicités, explique ici ce que fut l'utilisation de LevelPlay pour tester les enchères A/B sur Vungle et optimiser la stratégie de monétisation basée sur les publicités de l'ensemble de leur portefeuille. En ajoutant le réseau d'enchères Vungle et en utilisant IronSource LevelPlay, ils ont augmenté l'ARPDAU publicitaire de 11 % sur l'ensemble de leurs jeux et ont pu consacrer plus de temps et de ressources à l'optimisation d'autres parties de leur stratégie de Monetization publicitaire, comme l'ajout de nouveaux placements et l'amélioration de la segmentation.

Product Madness lance un appel d'offres sur Vungle avec LevelPlay

Défi

Leur petite équipe de monétisation consacrait trop de temps et de ressources à l'exploitation manuelle de leur monétisation basée sur la publicité, ce qui détournait leur attention d'autres moyens d'améliorer leur stratégie.

Solution

En utilisant LevelPlay pour démarrer les enchères in-app, ils ont automatisé l'optimisation des enchères et ont commencé à enchérir sur le réseau Vungle. Cette démarche a permis d'augmenter les recettes publicitaires tout en réduisant les frais généraux d'exploitation, ce qui leur a permis de se concentrer sur l'amélioration de leur stratégie globale de Monetize.

Une équipe de Monetization légère et efficace

Lorsque nous avons lancé nos premiers jeux, l'équipe de Monetization ne comptait qu'une seule personne. Il était donc très difficile d'optimiser tous les éléments de notre stratégie publicitaire en même temps. En particulier, l'ajustement manuel des enchères et des placements en cascade pour chaque réseau publicitaire prenait beaucoup de temps et de ressources qui auraient pu être consacrés à d'autres améliorations, comme l'essai de nouveaux placements publicitaires.

Depuis mon arrivée, nous sommes plus qu'une équipe d'un seul homme, mais nous restons un groupe restreint qui doit travailler efficacement. Pour une petite équipe de monétisation publicitaire comme la nôtre, avoir une solution simple mais efficace pour notre monétisation basée sur la publicité est essentiel. Entrer : LevelPlay et le passage aux enchères in-app.

Utilisation de l'outil de test A/B pour les réseaux d'enchères

L'installation sur IronSource LevelPlay pour commencer les enchères in-app a été rapide et simple. Comme notre expertise réside dans les IAP, il était important que notre plateforme de Monetization publicitaire soit facile à comprendre et à utiliser. L'équipe d'IronSource a rendu le processus encore plus facile en nous apportant son soutien et en nous aidant à répondre aux questions techniques lors de l'onboarding - et au-delà.

Nous avons ensuite commencé à utiliser leur outil de test A/B qui nous a permis de comparer les performances sur de nouveaux réseaux d'enchères avant de lancer un test en un clic. Lorsque nous avons commencé à remplacer notre configuration traditionnelle en cascade par des enchères in-app, nous avons utilisé cet outil pour confirmer que l'introduction de nouveaux réseaux d'enchères aurait un impact positif sur notre ARPDAU.

"Alors que nous commencions à remplacer notre configuration traditionnelle en cascade par des enchères in-app, nous avons utilisé leur outil de test A/B pour confirmer que l'introduction de nouveaux réseaux d'enchères aurait un impact positif sur notre ARPDAU."

- Sinem Su, responsable de la Monetization publicitaire

Vungle était un réseau important pour nous, car il nous permettait d'augmenter nos recettes publicitaires, mais nous n'étions pas encore sur leur réseau d'enchères uniquement. Grâce à l'outil de test A/B d'IronSource, nous avons pu confirmer que le réseau d'enchères de Vungle améliorait notre ARPDAU avant de nous lancer. Avec LevelPlay, nous avons pu accéder à de nouvelles opportunités avec des réseaux d'enchères comme Vungle pour commencer à maximiser les revenus publicitaires.

Augmentation de 45 % de l'ARPDAU publicitaire pour Heart of Vegas grâce à Vungle

Les enchères in-app optimisent automatiquement nos cascades afin que nous fixions le bon prix d'enchère pour attirer des annonceurs de qualité. L'équipe d'IronSource s'est montrée proactive en fournissant des suggestions d'optimisation pour notre cascade et des meilleures pratiques pour l'utilisation de l'outil de test A/B. L'utilisation de LevelPlay et l'intégration des suggestions de l'équipe IronSource nous ont permis d'augmenter nos revenus - par exemple, sur le seul réseau Vungle, nous avons enregistré une augmentation de 11 % de l'ARPDAU. Et spécifiquement pour notre jeu Heart of Vegas, l'ARPDAU a augmenté sur iOS sur le réseau de 45%.

IronSource LevelPlay a apporté une valeur ajoutée à l'ensemble de notre portefeuille de jeux tout en libérant des ressources internes afin que nous puissions nous concentrer sur d'autres stratégies de Monetization, comme l'amélioration de l'UI/UX de nos placements publicitaires et les tests A/B.

"Nos opérations d'optimisation de la chute d'eau ont considérablement diminué après l'intégration de l'appel d'offres Vungle dans IronSource."

- Sinem Su, responsable de la Monetization publicitaire

Grâce à une stratégie de Monetize améliorée, nous sommes en mesure d'augmenter nos revenus et de continuer à trouver de nouvelles opportunités d'optimisation. Nous avons apprécié de travailler avec les équipes d'IronSource et de Vungle - nous sommes impatients de collaborer à l'avenir et de développer nos prochains titres ensemble.