Product Madness steigert den ARPDAU seiner Spiele um 11% mit Vungle In-App-Bidding auf LevelPlay
Product Madness ist eines der weltweit größten Studios für Handyspiele, das sich darauf konzentriert, den Nutzern die fesselndsten Spielerlebnisse und ultra-realistische Grafiken zu bieten. Das Unternehmen wurde 2007 gegründet und ist heute ein führender Anbieter von mobilen Social-Casino-Spielen - einem Genre, das traditionell Einnahmen aus In-app Purchases (IAPs) generiert.
Sinem Su, Ad Monetization Manager, erzählt, wie es war, LevelPlay für A/B-Tests auf Vungle einzusetzen und die werbebasierte Monetarisierungsstrategie des gesamten Portfolios zu optimieren. Durch das Hinzufügen des Vungle Bidding-Netzwerks und den Einsatz von IronSource LevelPlay konnte das Unternehmen den ARPDAU für alle seine Spiele um 11 % steigern und mehr Zeit und Ressourcen für die Optimierung anderer Teile seiner Werbemonetarisierungsstrategie aufwenden, z. B. für neue Platzierungen und eine bessere Segmentierung.
Product Madness bietet mit LevelPlay auf Vungle an
Die Herausforderung
Das kleine Monetization-Team verbrauchte zu viel Zeit und Ressourcen für die manuelle Steuerung der werbebasierten Monetarisierung, was die Aufmerksamkeit von anderen Möglichkeiten zur Verbesserung der Strategie ablenkte.
Die Lösung
Mithilfe von LevelPlay starteten sie die In-App-Gebote, automatisierten die Gebotsoptimierung und begannen mit dem Bieten im Vungle-Netzwerk. Auf diese Weise konnten die Werbeeinnahmen gesteigert und gleichzeitig die Betriebskosten gesenkt werden, so dass sich das Unternehmen auf die Verbesserung seiner Gesamtstrategie zur Monetisierung von Werbung konzentrieren konnte.
+11%
ARPDAU
Schlankes, gemeines Monetization-Team
Als wir unsere ersten Spiele auf den Markt brachten, bestand das Monetization-Team nur aus einer Person. Das machte es sehr schwierig, alle Teile unserer Anzeigenstrategie gleichzeitig zu optimieren. Insbesondere die manuelle Anpassung von Geboten und Wasserfallplatzierungen für jedes Werbenetzwerk kostete viel Zeit und Ressourcen, die für andere Verbesserungen, wie das Ausprobieren neuer Anzeigenplatzierungen, hätten verwendet werden können.
Seit ich dabei bin, sind wir mehr als ein Team, aber wir sind immer noch eine schlanke Gruppe, die effizient arbeiten muss. Für ein kleines Team für die Monetization von Anzeigen wie das unsere ist eine einfache, aber effektive Lösung für die werbebasierte Monetization unerlässlich. Eintreten: LevelPlay und die Umstellung auf In-App-Gebote.
Verwendung des A/B-Testing-Tools für Bieternetzwerke
Die Einrichtung von IronSource LevelPlay zum Starten von In-App-Geboten war schnell und einfach. Da wir uns auf IAPs spezialisiert haben, war es wichtig, dass unsere Plattform für die Monetization von Anzeigen leicht zu verstehen und zu benutzen ist. Das Team von IronSource hat den Prozess sogar noch einfacher gemacht, indem es uns bei technischen Fragen während des Onboardings - und darüber hinaus - sehr unterstützt und geholfen hat.
Dann begannen wir, das A/B-Testing-Tool zu nutzen, mit dem wir die Leistung in neuen Gebotsnetzwerken vergleichen konnten, bevor wir mit einem One-Click-Test live gingen. Als wir begannen, unser traditionelles Wasserfall-Setup durch In-App-Bidding zu ersetzen, nutzten wir dieses Tool, um zu bestätigen, dass die Einführung neuer Bidding-Netzwerke einen positiven Einfluss auf unseren ARPDAU haben würde.
"Als wir begannen, unser traditionelles Wasserfall-Setup durch In-App-Bidding zu ersetzen, nutzten wir ihr A/B-Testing-Tool, um zu bestätigen, dass die Einführung neuer Bidding-Netzwerke einen positiven Einfluss auf unseren ARPDAU haben würde."
- Sinem Su, Ad Monetization Manager
Vungle war für uns ein wichtiges Netzwerk, um unsere Werbeeinnahmen zu steigern, aber wir waren noch nicht in ihrem reinen Bieter-Netzwerk. Mit dem A/B-Test-Tool von IronSource konnten wir bestätigen, dass das Vungle Bidding Network unseren ARPDAU verbessert hat, bevor wir uns ganz darauf einließen. Mit LevelPlay waren wir in der Lage, neue Möglichkeiten mit Bieternetzwerken wie Vungle zu erschließen und die Werbeeinnahmen zu maximieren.
Steigerung des ARPDAU für Heart of Vegas um 45 % mit Vungle
In-App-Gebote optimieren automatisch unsere Wasserfälle, sodass wir den richtigen Gebotspreis festlegen, um hochwertige Werbekunden anzuziehen. Das IronSource-Team hat uns proaktiv Optimierungsvorschläge für unseren Wasserfall und Best Practices für den Einsatz des A/B-Testing-Tools geliefert. Der Einsatz von LevelPlay und die Integration der Vorschläge des IronSource-Teams haben uns geholfen, mehr Umsatz zu erzielen - zum Beispiel konnten wir allein im Vungle-Netzwerk einen Anstieg des ARPDAU um 11 % verzeichnen. Und speziell für unser Spiel Heart of Vegas stieg der ARPDAU auf iOS im Netzwerk um 45 %.
IronSource LevelPlay hat unser gesamtes Spieleportfolio aufgewertet und gleichzeitig interne Ressourcen freigesetzt, so dass wir uns auf andere Strategien zur Monetarisierung von Anzeigen konzentrieren konnten, wie z. B. die Verbesserung von UI/UX unserer Anzeigenplatzierungen und A/B-Tests.
"Unsere Wasserfall-Optimierungsvorgänge haben sich nach der Integration von Vungle Bidding in IronSource deutlich verringert."
- Sinem Su, Ad Monetization Manager
Mit einer verbesserten Strategie zur Monetisierung von Anzeigen können wir unsere Einnahmen steigern und weiterhin neue Optimierungsmöglichkeiten finden. Die Zusammenarbeit mit den Teams von IronSource und Vungle hat uns viel Spaß gemacht - wir freuen uns auf zukünftige Kooperationen und die Entwicklung unserer nächsten Titel.