Product Madness увеличивает ARPDAU на 11 % в своих играх, используя Vungle in-app bidding на LevelPlay
Product Madness - одна из крупнейших в мире студий мобильных игр, которая делает ставку на создание максимально увлекательного игрового процесса и ультрареалистичной графики. Основанная в 2007 году, компания сегодня является лидером по объему продаж среди мобильных игр для социальных казино - жанра, который традиционно приносит доход за счет In-app Purchases (IAP).
Синем Су, менеджер по монетизации рекламы, рассказывает о том, как с помощью LevelPlay можно было провести A/B-тестирование торгов на Vungle и оптимизировать стратегию монетизации всего портфеля на основе рекламы. Добавив тендерную сеть Vungle и использовав IronSource LevelPlay, они увеличили ARPDAU рекламы в своих играх на 11 % и смогли выделить больше времени и ресурсов на оптимизацию других частей своей стратегии монетизации рекламы, таких как добавление новых мест размещения и улучшение сегментации.
Product Madness начинает торги на Vungle вместе с LevelPlay
Задача
Их небольшая команда по монетизации тратила слишком много времени и ресурсов на ручное управление монетизацией на основе рекламы, отвлекая внимание от других способов улучшить свою стратегию.
Решение
Используя LevelPlay для запуска торгов в приложении, они автоматизировали оптимизацию ставок и начали участвовать в торгах в сети Vungle. Это позволило увеличить доходы от рекламы и сократить операционные накладные расходы, чтобы сосредоточиться на совершенствовании общей стратегии Monetization.
+11%
ARPDAU
Бережливая команда по монетизации
Когда мы запускали наши ранние игры, команда Monetization состояла всего из одного человека. Это сильно затрудняло одновременную оптимизацию всех частей нашей рекламной стратегии. В частности, ручная настройка ставок и размещения водопада для каждой рекламной сети отнимала много времени и ресурсов, которые можно было бы потратить на другие улучшения, например, попробовать новые варианты размещения объявлений.
С тех пор как я присоединился к команде, мы стали больше, чем команда из одного человека, но мы все еще остаемся стройной группой, которая должна работать эффективно. Для такой небольшой команды по монетизации рекламы, как наша, наличие простого, но эффективного решения для монетизации на основе рекламы очень важно. Входите: LevelPlay и переход на торги в приложении.
Использование инструмента A/B-тестирования для тендерных сетей
Настройка на IronSource LevelPlay для начала торгов в приложении была быстрой и простой. Поскольку мы специализируемся на IAP, было важно, чтобы наша платформа для монетизации рекламы была проста в понимании и использовании. Команда IronSource еще больше упростила процесс, оказав нам поддержку и помогая с техническими вопросами во время регистрации и после нее.
Затем мы начали использовать их инструмент A/B-тестирования, который позволил нам сравнить эффективность новых сетей торгов, прежде чем приступить к тестированию в один клик. Когда мы начали заменять традиционную водопадную систему на торги в приложении, мы использовали этот инструмент, чтобы убедиться, что внедрение новых сетей торгов окажет положительное влияние на ARPDAU.
"Когда мы начали заменять традиционную водопадную систему торгов на торги в приложении, мы использовали их инструмент A/B-тестирования, чтобы убедиться, что введение новых сетей торгов окажет положительное влияние на ARPDAU".
- Синем Су, менеджер по монетизации рекламы
Vungle была для нас важной сетью, обеспечивающей доход от рекламы, но мы еще не были в их сети, предназначенной только для торгов. Используя инструмент IronSource для A/B-тестирования, мы смогли убедиться, что сеть торгов Vungle улучшила ARPDAU до того, как мы перешли к комплексному тестированию. С помощью LevelPlay мы смогли получить доступ к новым возможностям с такими сетями торгов, как Vungle, чтобы начать максимизировать доходы от рекламы.
Увеличение ARPDAU рекламы для Heart of Vegas на 45% с помощью Vungle
Торги в приложении автоматически оптимизируют наши водопады, чтобы мы устанавливали правильную цену для привлечения высококачественных рекламодателей. Команда IronSource была активна в предоставлении предложений по оптимизации нашего водопада и лучших практик использования инструмента A/B-тестирования. Использование LevelPlay и интеграция предложений команды IronSource помогли нам добиться большего дохода - например, только в сети Vungle мы получили прирост ARPDAU на 11 %. А для нашей игры Heart of Vegas ARPDAU на iOS в сети увеличился на 45 %.
IronSource LevelPlay принесла дополнительную пользу всему нашему портфолио игр, высвободив при этом внутренние ресурсы, чтобы мы могли сосредоточиться на других стратегиях Monetization, таких как улучшение UI/UX наших рекламных мест и A/B тестирование.
"Наши операции по оптимизации водопада значительно сократились после интеграции торгов Vungle в IronSource".
- Синем Су, менеджер по монетизации рекламы
Благодаря усовершенствованной стратегии Monetization мы можем увеличить доходы и продолжать находить новые возможности для оптимизации. Нам очень понравилось работать с командами IronSource и Vungle - мы с нетерпением ждем будущего сотрудничества и совместного создания наших следующих игр.