Como a Nexters aumentou o envolvimento com anúncios em 73% com a equipe de consultoria de estratégia de anúncios da Unity
Com os melhores jogos, como Hero Wars e Island Questaway: Mystery Farm, a Nexters tem mais de 100 milhões de instalações em todo o mundo e é uma das cinco maiores empresas independentes de jogos para celular da Europa. A equipe da Nexters queria maximizar os lucros de sua estratégia de colocação de anúncios para seu sucesso, Hero Wars, então decidiram consultar a equipe da Unity.
Anton Kvashnevskiy, chefe de desenvolvimento de negócios da Nexters, explica como a consultoria de estratégia de anúncios da Unity os ajudou a otimizar sua estratégia de posicionamento de vídeos premiados, aumentando sua taxa de engajamento em 73% e DEU em 59%.
Espaço para crescimento em sua estratégia de vídeo premiado
O vídeo com recompensa desempenha um papel importante em nossa estratégia de monetização, mas os principais posicionamentos de anúncios em vídeo com recompensa do Hero Wars não estavam gerando lucro suficiente. Depois de assistir a um vídeo com recompensa, os usuários teriam que passar por vários cliques para chegar à recompensa, o que limitaria o envolvimento e a experiência do usuário.
Com espaço para crescer com nossa estratégia de vídeo premiado, precisávamos de uma equipe especializada para ajudar a aumentar o envolvimento e a receita. Como estávamos usando a mediação Unity LevelPlay, fizemos uma parceria com a equipe de consultoria de estratégia de anúncios da Unity.
Implementação de novas colocações com a plataforma Unity LevelPlay
Para entender por que o Hero Wars tinha baixo envolvimento com vídeos com recompensa, a equipe de consultoria de estratégia de anúncios examinou cuidadosamente cada colocação de vídeo com recompensa para avaliar se era fácil encontrá-los e se as recompensas eram claras e valiosas para os jogadores.
"Ficamos impressionados com a quantidade de esforço e tempo que a Unity dedicou para entender nosso jogo e nossos usuários, e suas recomendações provaram o quanto eles são dedicados aos seus parceiros."
- Anton Kvashnevskiy, Diretor de Desenvolvimento de Negócios da Nexters
Depois de estudar cuidadosamente o Hero Wars e as motivações de seus jogadores, a equipe de consultoria sugeriu novos posicionamentos que seriam mais acessíveis, claros e empolgantes para os jogadores. Por exemplo, a equipe sugeriu adicionar uma colocação de vídeo com recompensa imediatamente após um jogador perder todas as suas moedas - dessa forma, os jogadores seriam naturalmente motivados a se envolver com a colocação para ganhar de volta as moedas que acabaram de perder. Esse posicionamento parecia ser uma opção natural para nossos usuários, por isso decidimos experimentá-lo.
Logo após a implementação desse posicionamento, vimos os KPIs do Hero Wars saltarem - a taxa de engajamento aumentou 73% e os usuários engajados diariamente (DEU) aumentaram 59%. Não apenas aumentamos nosso envolvimento, mas, ao oferecer aos usuários exatamente o que eles precisavam para continuar jogando, melhoramos a experiência dos usuários.
Com a parceria com a Unity e sua equipe de consultoria de estratégia de anúncios, conseguimos não apenas aumentar nossos KPIs, mas também atender às necessidades dos nossos jogadores. Estamos ansiosos para ver como podemos continuar a otimizar nossa estratégia de monetização juntos.