Как Nexters увеличила вовлеченность в рекламу на 73 % с помощью команды консультантов Unity по рекламной стратегии

С лучшими играми, такими как Hero Wars и Island Questaway: Mystery Farm, Nexters имеет более 100 миллионов установок по всему миру и входит в пятерку крупнейших независимых компаний по производству мобильных игр в Европе. Команда Nexters хотела получить максимальную прибыль от стратегии размещения рекламы в своем хите Hero Wars, поэтому решила проконсультироваться с командой Unity.

Антон Квашневский, руководитель отдела развития бизнеса компании Nexters, объясняет, как консультация Unity по рекламной стратегии помогла им оптимизировать стратегию размещения видео с вознаграждением, повысив коэффициент вовлеченности на 73 % и DEU на 59 %.

Возможности для развития стратегии вознаграждаемого видео

Вознаграждаемое видео играет важную роль в нашей стратегии монетизации, но основные объявления Hero Wars, размещенные на видео с вознаграждением, не приносили достаточной прибыли. После просмотра видео с вознаграждением пользователям приходилось делать несколько кликов, чтобы добраться до вознаграждения, что ограничивало их вовлеченность и пользовательский опыт.

Поскольку наша стратегия вознаграждаемого видео могла развиваться, нам нужна была команда экспертов, которая помогла бы повысить вовлеченность и доходы. Поскольку мы использовали посредничество Unity LevelPlay, мы сотрудничали с командой консультантов по рекламной стратегии Unity.

Внедрение новых мест с помощью платформы Unity LevelPlay

Чтобы понять причину низкой вовлеченности видеороликов с вознаграждениями в Hero Wars, команда консультантов по рекламной стратегии тщательно изучила каждое размещение видео с вознаграждениями, чтобы оценить, легко ли их найти и насколько понятны и ценны для игроков их вознаграждения.

"Мы были поражены тем, сколько сил и времени Unity потратила на то, чтобы понять нашу игру и наших пользователей, а их рекомендации доказали, насколько они преданы своим партнерам".

- Антон Квашневский, руководитель отдела развития бизнеса компании Nexters

Внимательно изучив Hero Wars и мотивы игроков, команда консультантов предложила новые варианты размещения, которые будут более доступными, понятными и захватывающими для игроков. Например, команда предложила добавить видео с вознаграждением сразу после того, как игрок потерял все свои монеты - таким образом, у игроков появится естественная мотивация участвовать в размещении, чтобы вернуть потерянные монеты. Такое размещение показалось естественным для наших пользователей, и мы решили попробовать.

Вскоре после внедрения этого размещения мы увидели, как подскочили показатели KPI Hero Wars: коэффициент вовлеченности вырос на 73 %, а ежедневное количество вовлеченных пользователей (DEU) - на 59 %. Мы не только повысили вовлеченность, но и дали пользователям именно то, что им нужно для продолжения игры, улучшив их впечатления.

Сотрудничество с Unity и их командой консультантов по рекламной стратегии позволило нам не только повысить KPI, но и поддержать потребности наших игроков. Мы с нетерпением ждем, когда сможем вместе оптимизировать нашу стратегию Monetize.