Cómo Nexters aumentó la participación en los anuncios en un 73 % con el equipo de consultoría de estrategia publicitaria de Unity
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Con los mejores juegos, como Hero Wars y Island Questaway: Mystery Farm, Nexters tiene más de 100 millones de instalaciones en todo el mundo y es una de las 5 principales compañías independientes de juegos móviles en Europa. El equipo de Nexters quería maximizar las ganancias de su estrategia de colocación de anuncios para su éxito, Hero Wars, por lo que decidieron consultar con el equipo de Unity .
Anton Kvashnevskiy, director de desarrollo comercial de Nexters, explica cómo la consultoría de estrategia publicitaria de Unity les ayudó a optimizar su estrategia de colocación de vídeos recompensados, aumentando su tasa de participación en un 73% y la de DEU en un 59%.
Espacio para crecer en su estrategia de video recompensado
Los videos recompensados juegan un papel importante en nuestra estrategia de monetización, pero las principales ubicaciones de anuncios de videos recompensados de Hero Wars no generaban suficientes ganancias. Después de ver un video recompensado, los usuarios tendrían que hacer varios clics para alcanzar la recompensa, lo que limitaría su participación y experiencia de usuario.
Con espacio para crecer con nuestra estrategia de video recompensado, necesitábamos un equipo de expertos que nos ayudara a impulsar la participación y los ingresos. Como estábamos usando la mediación Unity LevelPlay , nos asociamos con el equipo de consultoría de estrategia publicitaria de Unity.
Implementación de nuevas ubicaciones con la plataforma Unity LevelPlay
Para comprender por qué Hero Wars tenía una baja participación en los videos recompensados, el equipo de consultoría de estrategia publicitaria examinó cuidadosamente cada ubicación de video recompensado para evaluar si eran fáciles de encontrar y si sus recompensas eran claras y valiosas para los jugadores.
“Nos sorprendió la cantidad de esfuerzo y tiempo que Unity dedicó a comprender nuestro juego y a nuestros usuarios, y sus recomendaciones demostraron lo comprometidos que son con sus socios”.
- Anton Kvashnevskiy, director de desarrollo comercial de Nexters
Después de estudiar cuidadosamente Hero Wars y las motivaciones de sus jugadores, el equipo de consultoría sugirió nuevas ubicaciones que serían más accesibles, claras y emocionantes para los jugadores. Por ejemplo, el equipo sugirió agregar una ubicación de video recompensada inmediatamente después de que un jugador pierda todas sus monedas; de esta manera, los jugadores estarían naturalmente motivados a interactuar con la ubicación para recuperar las monedas que acaban de perder. Esta ubicación parecía ser la adecuada para nuestros usuarios, por lo que decidimos intentarlo.
Poco después de implementar esta ubicación, vimos que los KPI de Hero Wars aumentaron: la tasa de participación aumentó un 73 % y los usuarios activos diarios (DEU) aumentaron un 59 %. No solo aumentamos nuestra participación, sino que al brindarles a los usuarios exactamente lo que necesitaban para seguir jugando, mejoramos su experiencia.
Al asociarnos con Unity y su equipo de consultoría de estrategia publicitaria, no solo logramos mejorar nuestros KPI, sino que también apoyamos las necesidades de nuestros jugadores. Esperamos ver cómo podemos seguir optimizando juntos nuestra estrategia de monetización.