Comment Nexters a augmenté l'engagement publicitaire de 73% avec l'équipe de conseil en stratégie publicitaire d'Unity.
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Avec des jeux de premier plan, comme Hero Wars et Island Questaway : Mystery Farm, Nexters compte plus de 100 millions d'installations dans le monde et est l'une des cinq premières sociétés indépendantes de jeux mobiles en Europe. L'équipe de Nexters souhaitait maximiser les bénéfices de sa stratégie de placement publicitaire pour son succès, Hero Wars, et a donc décidé de consulter l'équipe d'Unity.
Anton Kvashnevskiy, responsable du développement commercial chez Nexters, explique comment le conseil en stratégie publicitaire d'Unity les a aidés à optimiser leur stratégie de placement de vidéos récompensées, augmentant ainsi leur taux d'engagement de 73 % et leur DEU de 59 %.
Une marge de progression pour leur stratégie vidéo récompensée
La vidéo rémunérée joue un rôle majeur dans notre stratégie de Monetization, mais les principaux placements publicitaires vidéo rémunérés de Hero Wars ne généraient pas suffisamment de bénéfices. Après avoir regardé une vidéo récompensée, les utilisateurs devaient faire plusieurs clics pour atteindre la récompense, ce qui limitait leur engagement et leur expérience utilisateur.
Notre stratégie vidéo récompensée étant appelée à se développer, nous avions besoin d'une équipe d'experts pour nous aider à stimuler l'engagement et le chiffre d'affaires. Comme nous utilisions la médiation de Unity LevelPlay, nous nous sommes associés à l'équipe de conseil en stratégie publicitaire de Unity.
Mise en œuvre de nouveaux placements avec la plateforme Unity LevelPlay
Pour comprendre pourquoi Hero Wars avait un faible taux d'engagement des vidéos récompensées, l'équipe de conseil en stratégie publicitaire a examiné attentivement chaque placement de vidéo récompensée pour évaluer s'il était facile à trouver et si les récompenses étaient claires et intéressantes pour les joueurs.
"Nous avons été stupéfaits par la quantité d'efforts et de temps qu'Unity a consacré à la compréhension de notre jeu et de nos utilisateurs, et leurs recommandations ont prouvé à quel point ils sont dévoués à leurs partenaires."
- Anton Kvashnevskiy, responsable du développement commercial chez Nexters
Après avoir étudié attentivement Hero Wars et les motivations des joueurs, l'équipe de consultants a proposé de nouveaux placements qui seraient plus accessibles, plus clairs et plus excitants pour les joueurs. Par exemple, l'équipe a suggéré d'ajouter un placement vidéo récompensé immédiatement après qu'un joueur a perdu toutes ses pièces - de cette façon, les joueurs seraient naturellement motivés à s'engager dans le placement pour regagner les pièces qu'ils viennent de perdre. Ce placement semblait convenir naturellement à nos utilisateurs, et nous avons donc décidé de l'essayer.
Peu après la mise en œuvre de ce placement, nous avons vu les indicateurs clés de performance de Hero Wars grimper en flèche : le taux d'engagement a augmenté de 73 % et le nombre d'utilisateurs quotidiens a progressé de 59 %. Non seulement nous avons augmenté notre engagement, mais en donnant aux utilisateurs exactement ce dont ils avaient besoin pour continuer à jouer, nous avons amélioré l'expérience de nos utilisateurs.
En nous associant à Unity et à son équipe de conseil en stratégie publicitaire, nous avons non seulement réussi à booster nos KPI, mais aussi à soutenir les besoins de nos joueurs. Nous sommes impatients de voir comment nous pouvons continuer à optimiser ensemble notre stratégie de Monetization.