Como a Square Bird de Moonee alcançou a primeira posição com o IronSource Growth Loop

A editora hiper-casual Moonee estava procurando aumentar sua base de usuários do Square Bird de forma rápida e econômica, certificando-se de que os usuários adquiridos gerassem receita de anúncios após a instalação. Depois de ver resultados decepcionantes em uma variedade de plataformas diferentes, eles decidiram usar a plataforma da IronSource para fechar o ciclo de monetização e marketing adequadamente e acelerar o crescimento do jogo.

Três semanas depois, o título viciante está em primeiro lugar nas paradas dos EUA, com o dobro de retenção D7 do que o padrão hiper-casual e 75% de suas instalações gerais provenientes do IronSource. Vamos dar uma olhada em como eles fizeram isso.

Estágio 1: Aquisição de usuários

A primeira prioridade de Moonee era adquirir novos usuários de alta qualidade. Para isso, eles utilizaram o ROAS Optimizer da IronSource e os criativos do Playworks Studio. Embora o ROAS Optimizer tenha ajustado automaticamente os lances de forma dinâmica entre as fontes de suprimento, a chave para o sucesso da Moonee na aquisição de novos usuários foi a otimização criativa.

A mágica da otimização criativa

O IronSource Playworks Studio criou um cartão final interativo e um [tooltip term="playable-mobile-ads"]anúncio jogável[/tooltip] para a Square Bird, que gerou 88% de suas instalações. O jogo atingiu 84% de taxa de engajamento e 73% de taxa de conclusão: essas métricas impressionantes foram o resultado da qualidade do anúncio, que capturou a essência do jogo e destacou sua novidade.

Ao aproveitar um anúncio jogável com IPMs altos, a Moonee conseguiu fazer com que cada dólar gasto em UA fosse mais utilizado, reduzindo os CPIs sem afetar a qualidade ou o acesso ao fornecimento. Isso ocorre porque o aprimoramento do IPM aumenta a classificação da campanha publicitária nas cascatas das redes de publicidade, o que, por sua vez, resulta em volumes mais altos de impressões e instalações de anúncios.

Estágio 2: Monetization

Usando a plataforma de mediação da ironSource, a Monetize conseguiu monetizar os usuários adquiridos sem comprometer a experiência do usuário. Eles utilizaram vídeos, banners e anúncios intersticiais recompensados para gerar receita e, ao mesmo tempo, promover o engajamento e a retenção. Usando várias instâncias de várias redes, eles maximizaram o ARPDAU, a retenção e o LTV.

Estágio 3: Monetização otimizada

Depois que a Monetization foi configurada, eles voltaram sua atenção para a otimização, conseguindo dobrar o envolvimento do usuário com anúncios recompensados. Vamos examinar como:

Ao trabalhar com engenheiros de crescimento dedicados da IronSource para analisar como a monetização se encaixava na mecânica do jogo, a Monetize percebeu que precisava adicionar profundidade ao Square Bird para integrar o vídeo premiado ao loop principal do jogo. Isso rendeu dividendos: em apenas três semanas, o envolvimento do usuário com o vídeo premiado dobrou, de 20% para 42%, e os DEUs (usuários com envolvimento diário) passaram de assistir a dois vídeos por dia para 3,3. Como resultado, a Moonee mais do que dobrou o ARPDAU de vídeo premiado e melhorou a retenção, resultando em um LTV mais forte para facilitar ainda mais o dimensionamento do aplicativo.

Moonee também trabalhou com a IronSource no gerenciamento e revisão de sua cascata. O foco foi colocado na melhoria do ARPDAU, espremendo o limão de uma gama seletiva de países: EUA, Reino Unido, Japão e Alemanha. Esses dados demográficos têm eCPMs altos e, para uma equipe de quatro pessoas, era fundamental investir tempo e recursos de forma inteligente. Concentrar-se nas regiões geográficas que renderiam mais receita era a maneira mais estratégica de gerenciar suas despesas gerais de gerenciamento para extrair o máximo de valor da cascata.

Estágio 4: Otimização da aquisição de usuários

A Moonee aplicou o mesmo nível de foco na otimização da aquisição de usuários, usando a ferramenta de receita de nível de impressão da IronSource para medir a quantidade de receita de anúncios gerada pelos usuários adquiridos e otimizar de acordo. A receita em nível de impressão os informou sobre o ROAS exato de segmentos e campanhas específicos da atividade de UA. A Moonee, portanto, sabia onde reinvestir seus recursos, fazer licitações mais agressivas e, por fim, aumentar a escala.

Ao mesmo tempo, o ciclo contínuo de otimização criativa da Playworks para anúncios jogáveis continuou a contribuir para o crescimento da Square Bird e sua ascensão ao topo das paradas. A otimização constante do criativo significou que, quando a Moonee aumentou seus lances, obteve um grande aumento na DAU. O processo pode ser dividido em duas partes: o vídeo e o cartão final. O segredo é encontrar a combinação vencedora entre a melhor placa final e o melhor vídeo; é um vai e vem constante para otimizar esse conjunto criativo.