Comment le Square Bird de Moonee a atteint la première place grâce à la boucle de croissance IronSource

L'éditeur hyper-casual Moonee cherchait à augmenter sa base d'utilisateurs pour Square Bird rapidement et de manière rentable, en s'assurant que les utilisateurs acquis généraient des revenus publicitaires après l'installation. Après avoir constaté des résultats décevants sur différentes plateformes, ils ont décidé d'utiliser la plateforme d'IronSource pour fermer correctement la boucle de la Monetization et du marketing et accélérer la croissance de leur jeu.

Trois semaines plus tard, ce titre addictif est numéro 1 des charts américains, avec deux fois plus de rétention D7 que la norme hyper-casual et 75 % de leurs installations globales provenant d'IronSource. Voyons comment ils ont procédé.

Étape 1 : Acquisition d'utilisateurs

La première priorité de Moonee était d'acquérir de nouveaux utilisateurs de qualité. Pour ce faire, ils ont tiré parti de l'optimiseur de ROAS d'IronSource et des créations du studio Playworks. Alors que l'Optimiseur de ROAS ajustait automatiquement les offres de manière dynamique à travers les sources d'approvisionnement, la clé du succès d'Acquire dans l'acquisition de nouveaux utilisateurs a été l'optimisation créative.

La magie de l'optimisation créative

Le studio IronSource Playworks a créé une carte de fin interactive et une [tooltip term="playable-mobile-ads"]playable ad[/tooltip] pour Square Bird, qui a généré un taux d'installation spectaculaire de 88 %. Le jeu a obtenu un taux d'engagement de 84 % et un taux d'achèvement de 73 % : ces chiffres impressionnants sont le résultat de la qualité de l'annonce, qui a su capturer l'essence du jeu et mettre en valeur sa nouveauté.

En tirant parti d'une publicité jouable avec des IPM élevés, Moonee a été en mesure de faire fructifier chaque dollar dépensé dans le cadre de l'AU, en réduisant les IPC sans avoir d'impact sur la qualité ou l'accès à l'approvisionnement. En effet, l'amélioration de l'IPM stimule le classement de la campagne publicitaire dans les cascades des réseaux publicitaires, ce qui se traduit par des volumes plus élevés d'impressions et d'installations d'annonces.

Étape 2 : Monetization

En utilisant la plateforme de médiation d'IronSource, Monetize a ensuite pu monétiser les utilisateurs acquis sans compromettre l'expérience utilisateur. Ils ont exploité à la fois les vidéos récompensées, les bannières et les publicités interstitielles pour générer des revenus tout en favorisant l'engagement et la fidélisation. En utilisant plusieurs instances de plusieurs réseaux, ils ont maximisé l'ARPDAU, la rétention et la LTV.

Étape 3 : Optimiser la Monetization

Une fois la Monetization mise en place, ils se sont penchés sur son optimisation, parvenant à doubler l'engagement des utilisateurs pour les publicités récompensées. Voyons comment :

En travaillant avec des ingénieurs d'IronSource spécialisés dans la croissance et en examinant comment la monétisation s'intégrait dans les mécanismes du jeu, Monetize a réalisé qu'ils devaient ajouter de la profondeur à Square Bird afin d'intégrer la vidéo récompensée dans la boucle principale du jeu. Cette démarche a porté ses fruits : en l'espace de trois semaines, l'engagement des utilisateurs pour les vidéos récompensées a doublé, passant de 20 % à 42 %, et le nombre d'utilisateurs engagés quotidiennement est passé de 2 à 3,3. En conséquence, Moonee a plus que doublé l'ARPDAU vidéo récompensé et a amélioré la rétention, ce qui a entraîné un LTV plus fort pour faciliter davantage l'expansion de l'application.

Moonee a également travaillé avec IronSource sur la gestion et la révision de leur cascade. L'accent a été mis sur l'amélioration de l'ARPDAU en pressant le citron d'un éventail sélectif de pays : les États-Unis, le Royaume-Uni, le Japon et l'Allemagne. Ces données démographiques ont des eCPM élevés, et pour une équipe de 4 personnes, il était vital d'investir du temps et des ressources de manière intelligente. Se concentrer sur les zones géographiques qui produiraient le plus de yield était la manière la plus stratégique de gérer leurs frais généraux de gestion afin d'extraire une valeur maximale de la chute d'eau.

Étape 4 : Optimiser l'acquisition d'utilisateurs

IronSource a appliqué le même niveau d'attention à l'optimisation de l'acquisition d'utilisateurs, en utilisant l'outil de revenu au niveau de l'impression d'IronSource pour mesurer le montant des revenus publicitaires générés par les utilisateurs qu'ils ont acquis et en optimisant en conséquence. Le revenu au niveau des impressions leur a permis de connaître le ROAS exact de segments et de campagnes spécifiques à partir de l'activité de l'UA. Moonee savait donc où réinvestir ses ressources, faire des offres plus agressives et, en fin de compte, changer d'échelle.

Dans le même temps, le cycle continu d'optimisation créative de Playworks pour les publicités jouables a continué à contribuer à la croissance de Square Bird et à son ascension au sommet des palmarès. L'optimisation constante de la création a permis à Moonee d'augmenter ses enchères et d'obtenir un pic important de DAU. Le processus peut être divisé en deux parties : la vidéo et la carte finale. La clé est de trouver la combinaison gagnante entre la meilleure carte et la meilleure vidéo ; c'est un va-et-vient constant pour optimiser cet ensemble créatif.