Wie Moonee's Square Bird mit dem IronSource Growth Loop die Nummer 1 wurde

Der Hyper-Casual-Publisher Moonee wollte seine Nutzerbasis für Square Bird schnell und kosteneffizient vergrößern und sicherstellen, dass die akquirierten Nutzer auch nach der Installation Werbeeinnahmen generieren. Nachdem sie enttäuschende Ergebnisse mit verschiedenen Plattformen erzielt hatten, beschlossen sie, die Plattform von IronSource zu nutzen, um die Monetization- und Marketingschleife richtig zu schließen und das Wachstum ihres Spiels zu beschleunigen.

Drei Wochen später steht der süchtig machende Titel auf Platz 1 der US-Charts, mit einer doppelt so hohen D7-Retention wie der Hyper-Casual-Standard und 75 % der Gesamtinstallationen stammen von IronSource. Schauen wir uns an, wie sie das gemacht haben.

Stufe 1: Akquisition von Nutzern

Moonees erste Priorität war die Gewinnung neuer, hochwertiger Nutzer. Dazu nutzten sie den ROAS Optimizer von IronSource und die Werbemittel aus dem Playworks Studio. Während der ROAS Optimizer die Gebote automatisch dynamisch an die verschiedenen Bezugsquellen anpasste, lag der Schlüssel zum Erfolg von Moonee bei der Gewinnung neuer Nutzer in der kreativen Optimierung.

Die Magie der kreativen Optimierung

Das IronSource Playworks Studio erstellte eine interaktive Endkarte und eine [tooltip term="playable-mobile-ads"]spielbare Anzeige[/tooltip] für Square Bird, die zu spektakulären 88 % der Installationen führte. Die spielbare Anzeige erreichte eine Einschaltquote von 84 % und eine Abschlussquote von 73 %: Diese beeindruckenden Werte waren das Ergebnis der Qualität der Anzeige, die das Wesen des Spiels einfing und seine Neuartigkeit hervorhob.

Durch den Einsatz einer spielbaren Anzeige mit hohen IPMs konnte Moonee jeden Dollar seiner UA-Ausgaben erhöhen und die CPIs senken, ohne die Qualität oder den Zugang zum Angebot zu beeinträchtigen. Der Grund dafür ist, dass eine verbesserte IPM den Rang der Werbekampagne in den Wasserfällen der Werbenetzwerke erhöht, was wiederum zu einem höheren Volumen an Ad Impressions und Installationen führt.

Stufe 2: Monetization

Mithilfe der Mediation-Plattform von IronSource konnte Moonee die akquirierten Nutzer monetarisieren, ohne die Nutzererfahrung zu beeinträchtigen. Sie setzten sowohl belohnte Videos als auch Banner und interstitielle Anzeigen ein, um Einnahmen zu generieren und gleichzeitig das Engagement und die Kundenbindung zu erhöhen. Durch den Einsatz mehrerer Instanzen aus verschiedenen Netzwerken konnten ARPDAU, Kundenbindung und LTV maximiert werden.

Stufe 3: Optimierung der Monetization

Nachdem Moonee die Monetization eingerichtet hatte, konzentrierten sie sich auf deren Optimierung und schafften es, das Nutzerengagement für belohnte Anzeigen zu verdoppeln. Lassen Sie uns untersuchen, wie:

Durch die Zusammenarbeit mit engagierten Wachstumsingenieuren von IronSource, die sich mit der Frage beschäftigten, wie sich Monetization in die Spielmechanik einfügt, erkannte Moonee, dass sie Square Bird mehr Tiefe verleihen mussten, um belohnte Videos in die Kernschleife des Spiels zu integrieren. Dies zahlte sich aus: In nur drei Wochen verdoppelte sich die Nutzeraktivität für belohnte Videos von 20 % auf 42 %, und die Zahl der täglich aktiven Nutzer (DEUs) stieg von 2 Videos pro Tag auf 3,3. Als Ergebnis konnte Moonee den ARPDAU für belohnte Videos mehr als verdoppeln und die Kundenbindung verbessern, was zu einem höheren LTV führte und die Skalierung der App weiter erleichterte.

Moonee arbeitete auch mit IronSource an der Verwaltung und Überprüfung ihres Wasserfallprojekts. Der Schwerpunkt lag auf der Verbesserung des ARPDAU, indem die Zitrone aus einer Reihe ausgewählter Länder ausgepresst wurde: den USA, Großbritannien, Japan und Deutschland. Diese demografischen Gruppen haben hohe eCPMs, und für ein 4-köpfiges Team war es wichtig, Zeit und Ressourcen intelligent zu investieren. Die Fokussierung auf die Regionen mit den höchsten Erträgen war der strategischste Weg, um die Verwaltungskosten zu verwalten und den maximalen Wert aus dem Wasserfall zu ziehen.

Stufe 4: Optimierung der Nutzerakquise

Moonee legte den gleichen Fokus auf die Optimierung der Nutzerakquise und nutzte das IronSource-Tool zur Messung der von den akquirierten Nutzern generierten Werbeeinnahmen auf Impressionsebene, um diese entsprechend zu optimieren. Die Einnahmen auf Impressionsebene informierten sie über den genauen ROAS bestimmter Segmente und Kampagnen aus der UA-Aktivität. Moonee wusste also, wo es seine Ressourcen reinvestieren, aggressivere Angebote abgeben und schließlich skalieren musste.

Gleichzeitig trug Playworks' fortlaufender Zyklus der kreativen Optimierung für spielbare Anzeigen weiterhin zum Wachstum und Aufstieg von Square Bird an die Spitze der Charts bei. Die ständige kreative Optimierung führte dazu, dass Moonee, als es seine Gebote erhöhte, einen enormen Anstieg der DAU erzielte. Der Prozess kann in zwei Teile unterteilt werden: das Video und die Endkarte. Der Schlüssel liegt darin, die beste Kombination aus der besten Endkarte und dem besten Video zu finden; es ist ein ständiges Hin und Her, dieses kreative Set zu optimieren.