KLab aumenta a receita em 30% com o Tapjoy Offerwall

Desde sua fundação em 2000, o estúdio japonês KLab criou quase uma dúzia de jogos para celular. Um dos maiores sucessos da KLab é o Bleach: Brave Souls, que se inspira na popular série de mangá e anime de ação de batalha com espadas BLEACH. Em 2020, o jogo de ação hack-and-slash em 3D comemorou seu quinto aniversário. Nesse período, o jogo teve mais de 50 milhões de downloads em todo o mundo.

Desde a criação da Brave Souls, o ecossistema de aplicativos móveis evoluiu rapidamente. A Monetização Freemium era o novo padrão do setor, e a diversificação tornou-se essencial para manter a lucratividade. Assim, a KLab começou a explorar novos modelos de receita que pudessem complementar as In-app purchases existentes no jogo. A Tapjoy, que se uniu à KLab para encontrar novas formas de monetizar o Bleach, é uma delas: Brave Souls.

Estratégia

Nos últimos cinco anos, a Monetização de anúncios ganhou destaque - agora o KLab estava pronto para entrar em ação. No entanto, a editora também foi inflexível quanto a não interromper ou desvalorizar a experiência de jogo que os jogadores vêm desfrutando há anos. Embora estivesse pronta para adotar os anúncios no aplicativo, a equipe do KLab também esperava preservar a integridade do jogo e sua infraestrutura de IAP existente.

A solução: o Tapjoy Offerwall. Offerwalls são um hub de anúncios recompensados integrados nativamente em um jogo. Essas ofertas são apresentadas em um formato discreto e opcional. Conforme demonstrado por pesquisas, muitos jogadores de celular preferem anúncios com recompensas aos formatos de anúncios tradicionais, e isso continua a ser verdade para o Bleach: Brave Souls. Os usuários que optarem por se engajar podem ganhar moeda no jogo por interagir com os anúncios do Offerwall, enquanto os que preferirem não usar anúncios podem voltar a jogar.

Resultados

Embora o KLab estivesse apreensivo quanto à introdução de anúncios em seu título principal, esses receios acabaram sendo infundados. Não houve efeito negativo sobre os KPIs do jogo e a receita do IAP se manteve estável. Enquanto isso, os usuários tiveram uma reação extremamente positiva ao Tapjoy Offerwall. Muitos aproveitaram imediatamente as ofertas para ganhar moeda no jogo e a receita aumentou 30% em relação às recompensas em vídeo.

"Estávamos apreensivos quanto à introdução de anúncios em um jogo suportado principalmente por IAPs, mas o Tapjoy Offerwall superou nossas expectativas. Os jogadores o receberam favoravelmente, e agora ele faz parte de nossa estratégia de monetização de longo prazo para Bleach: Brave Souls."

- Jun Morimoto, Produtor, KLab