Como a King impulsionou a escala incremental com Tapjoy a partir das Recompensas Diárias da Unity, excedendo sua meta de ROAS D7 em 1,5x

A King é líder global no setor de entretenimento interativo com mais de 200 títulos, incluindo sucessos mundiais como Candy Crush Saga, Candy Crush Soda Saga, Farm Heroes Saga e Bubble Witch 3 Saga. Há vários anos, a King vem promovendo seus jogos por meio do Tapjoy Offerwall da Unity e tem obtido resultados impressionantes. Empolgada para otimizar ainda mais o canal para alcançar uma escala incremental e aumentar o ROAS, a equipe da Unity apresentou a King as novas campanhas de CPE do Daily Rewards da Tapjoy.

O Daily Rewards é um tipo de campanha recém-lançado que incentiva os usuários a retornarem ao aplicativo todos os dias para ganhar mais recompensas à medida que avançam no jogo, gerando valor a longo prazo para o anunciante. Ele oferece recompensas aos usuários para cada tarefa concluída em um aplicativo, como terminar um nível, jogar um determinado número de jogos ou vencer uma batalha. A natureza diária das recompensas é ideal para públicos que preferem desafios curtos com recompensas rápidas e frequentes.

Tom Collard, Diretor Associado de Marketing de Desempenho da King, explica como a implementação de uma campanha de CPE de Recompensas Diárias gerou uma escala incremental, superando sua meta de ROAS D7 em 1,5x.

Inspirar os usuários a retornarem ao nosso aplicativo todos os dias com as Recompensas Diárias da Tapjoy

"Há anos realizamos campanhas com a Tapjoy da Unity Offerwall e vimos nossas campanhas de Multi Rewards UA alcançarem grande sucesso. Por isso, ficamos entusiasmados em testar as Recompensas Diárias da Tapjoy como uma nova forma de impulsionar o crescimento e melhorar o ROAS de nosso jogo, Candy Crush Saga. Com as Recompensas diárias, conseguimos alcançar novos jogadores casuais aos quais não tínhamos acesso antes, aumentando o envolvimento deles em nosso jogo ao criar uma troca de valores mais frequente para sua progressão.

"Estamos entusiasmados com as Recompensas Diárias e seu impacto transformador em nossa capacidade de expandir a Candy Crush Saga. Agora excedemos nossa meta de ROAS do D7 em 1,5 vezes e geramos uma escala muito maior do que antes."

Gerenciar e otimizar campanhas com a assistência da equipe da Unity

Uma das melhores partes de trabalhar com o Daily Rewards foi o fácil gerenciamento de lances. Para lançar a campanha, tudo o que tivemos de fazer foi definir um lance máximo a ser pago se um usuário concluísse a tarefa final em nosso funil e, em seguida, a Tapjoy distribuiu as recompensas uniformemente.

Quase imediatamente após o lançamento, começamos a ver resultados positivos, mesmo com uma abordagem relativamente conservadora, o que nos levou a querer otimizar e aumentar nossos lances. A equipe da Unity monitorou de perto o desempenho da nossa campanha e fez recomendações benéficas sobre como otimizar a estrutura do funil, a duração, os criativos, os lances e os orçamentos.

Para aumentar o envolvimento e as recompensas, expandimos nossa estrutura de funil e aumentamos o número de níveis oferecidos na campanha de 1.000 para 1.500, com um limite diário de 100 níveis. Desde a implementação da mudança de nível em fevereiro, observamos uma tendência de aumento nos gastos e nas conclusões.

Também trabalhamos com a equipe da Unity para otimizar nossos lances em diferentes fontes de acordo com sua qualidade, aumentando os lances nas fontes de melhor desempenho - e temos aumentado desde então. Mantemos linhas abertas de comunicação com a equipe da Unity em relação ao desempenho da campanha e participamos de avaliações semanais de otimização para garantir que estejamos escalando com usuários de alta qualidade.

Geração de escala incremental, excedendo nosso ROAS D7 em 1,5x

Estamos entusiasmados com as Recompensas Diárias e seu impacto transformador em nossa capacidade de expandir a Candy Crush Saga. Agora excedemos nossa meta de ROAS do D7 em 1,5 vezes e geramos uma escala muito maior do que antes. Além disso, como cada campanha atrai públicos diferentes, continuamos a atingir a escala combinada de nossas campanhas simultâneas de Daily Rewards e Multi Rewards, mostrando como os dois tipos de campanha se complementam muito bem.

Logo após ver esses resultados, decidimos lançar uma campanha adicional de Recompensas Diárias nos EUA para aumentar a escala de outro de nossos jogos de sucesso, o Candy Crush Soda Saga. Já vimos nossa escala de UA e um ROAS D7 mais alto nessa campanha.

Quando se trata de aumentar a escala incremental, o Daily Rewards é um divisor de águas. Esperamos continuar crescendo com o Daily Rewards à medida que o tipo de recompensa se tornar disponível em mais aplicativos e em mais regiões. Sejam quais forem as novas medidas que a nossa equipe da Unity possa tomar para continuar ampliando nossas campanhas na Tapjoy, estamos prontos para isso."