Как компания King с помощью Tapjoy увеличила масштаб ежедневных вознаграждений Unity, превысив цель ROAS в D7 в 1,5 раза.
Компания King - мировой лидер в индустрии интерактивных развлечений с более чем 200 играми, включая такие мировые хиты, как Candy Crush Saga, Candy Crush Soda Saga, Farm Heroes Saga и Bubble Witch 3 Saga. В течение нескольких лет компания King продвигала свои игры через Tapjoy from Unity Offerwall и добилась впечатляющих результатов. Стремясь еще больше оптимизировать канал, чтобы достичь дополнительного масштаба и увеличить ROAS, команда Unity познакомила Кинга с новыми CPE-кампаниями Tapjoy Daily Rewards.
Daily Rewards - это недавно запущенный тип кампании, который побуждает пользователей возвращаться в приложение каждый день, чтобы получать больше наград по мере продвижения в игре, что обеспечивает долгосрочную ценность для рекламодателя. Она дает пользователям вознаграждение за каждое выполненное задание в приложении, например, за прохождение уровня, определенное количество игр или победу в сражении. Ежедневный характер вознаграждений идеально подходит для аудитории, которая предпочитает короткие испытания с быстрым и частым вознаграждением.
Том Коллард, помощник директора по маркетингу производительности компании King, рассказывает, как внедрение кампании Daily Rewards CPE позволило увеличить масштабы, превысив цель ROAS в D7 в 1,5 раза.
Ежедневные вознаграждения Tapjoy вдохновляют пользователей возвращаться к нашему приложению каждый день.
"Мы уже несколько лет проводим кампании с Tapjoy from Unity Offerwall и видим, что наши кампании Multi Rewards UA достигли большого успеха. Именно поэтому мы с радостью протестировали ежедневные вознаграждения Tapjoy как новый способ стимулирования роста и повышения ROAS для нашей игры Candy Crush Saga. Благодаря ежедневным вознаграждениям мы смогли привлечь новых казуальных игроков, к которым раньше не имели доступа, и повысить их вовлеченность в нашу игру, создав более частый обмен ценностями для их продвижения.
"Мы в восторге от Daily Rewards и ее преобразующего влияния на нашу способность масштабировать Candy Crush Saga. Теперь мы превысили цель по ROAS в D7 в 1,5 раза и получили гораздо больший масштаб, чем раньше".
Управление и оптимизация кампаний при содействии команды Unity
Одним из лучших преимуществ работы с Daily Rewards было простое управление ставками. Чтобы запустить кампанию, нам нужно было лишь установить максимальную ставку, которая будет выплачена, если пользователь выполнит последнее задание в нашей воронке, а затем Tapjoy равномерно распределил вознаграждение.
Почти сразу после запуска мы начали видеть положительные результаты даже при относительно консервативном подходе, что побудило нас оптимизировать и увеличить ставки. Команда Unity внимательно следила за эффективностью нашей кампании и давала полезные рекомендации по оптимизации структуры воронки, продолжительности, креативов, ставок и бюджетов.
Чтобы повысить вовлеченность и вознаграждение, мы расширили структуру воронки и увеличили количество уровней в кампании с 1 000 до 1 500 с ежедневным лимитом в 100 уровней. С момента введения изменения уровня в феврале мы наблюдаем тенденцию к увеличению как расходов, так и завершений.
Мы также работали с командой Unity над оптимизацией ставок на различные источники в зависимости от их качества, повышая ставки на наиболее эффективные источники - и с тех пор мы постоянно наращиваем их. Мы поддерживаем открытую связь с командой Unity по вопросам эффективности кампаний и еженедельно проводим оценку оптимизации, чтобы убедиться, что мы масштабируемся с помощью высококачественных пользователей.
Увеличение масштаба при превышении ROAS в D7 в 1,5 раза.
Мы в восторге от Daily Rewards и ее преобразующего влияния на нашу способность масштабировать Candy Crush Saga. Теперь мы превысили нашу цель по ROAS в D7 в 1,5 раза и получили гораздо больший масштаб, чем раньше. Более того, поскольку каждая кампания привлекает разную аудиторию, мы продолжаем добиваться совместного масштабирования наших одновременных кампаний Daily Rewards и Multi Rewards, демонстрируя, как эти два типа кампаний прекрасно дополняют друг друга.
Вскоре после получения таких результатов мы решили запустить дополнительную кампанию Daily Rewards в США, чтобы увеличить масштаб другой нашей хитовой игры, Candy Crush Soda Saga. Мы уже увидели увеличение UA и более высокий ROAS в D7 в этой кампании.
Когда речь заходит об увеличении масштаба, Daily Rewards меняет правила игры. Мы надеемся на дальнейший рост Daily Rewards по мере того, как этот вид вознаграждения будет доступен во все большем количестве приложений и во всех регионах мира. Какие бы новые шаги ни предприняла наша команда Unity для расширения масштабов наших кампаний на Tapjoy, мы будем только за".