Comment Tapjoy a permis d'augmenter l'échelle des récompenses quotidiennes d'Unity, dépassant ainsi de 1,5 fois l'objectif de ROAS de D7.
King est un leader mondial de l'industrie du divertissement interactif avec plus de 200 titres, dont des succès mondiaux comme Candy Crush Saga, Candy Crush Soda Saga, Farm Heroes Saga et Bubble Witch 3 Saga. Depuis plusieurs années, King fait la promotion de ses jeux par l'intermédiaire de Tapjoy d'Unity Offerwall et a obtenu des résultats impressionnants. Excitée à l'idée d'optimiser encore plus le canal pour atteindre une échelle incrémentale et stimuler le ROAS, l'équipe d'Unity a présenté à King les nouvelles campagnes CPE Daily Rewards de Tapjoy.
Daily Rewards est un type de campagne nouvellement lancé qui encourage les utilisateurs à revenir sur l'application chaque jour pour gagner plus de récompenses à mesure qu'ils progressent dans le jeu, ce qui génère une valeur à long terme pour l'annonceur. Il récompense les utilisateurs pour chaque tâche accomplie dans une application, comme terminer un niveau, jouer un certain nombre de parties ou gagner une bataille. Le caractère quotidien des récompenses convient parfaitement aux publics qui préfèrent les défis courts avec des récompenses rapides et fréquentes.
Tom Collard, Associate Director Performance Marketing chez King, explique comment la mise en œuvre d'une campagne CPE Daily Rewards a permis d'augmenter l'échelle, dépassant de 1,5 fois l'objectif de ROAS de D7.
Inciter les utilisateurs à revenir chaque jour sur notre application grâce aux récompenses quotidiennes de Tapjoy.
"Nous menons des campagnes avec Tapjoy d'Unity Offerwall depuis des années, et nous avons vu nos campagnes Multi Rewards UA remporter un grand succès. C'est pourquoi nous avons été ravis de tester les récompenses quotidiennes de Tapjoy comme nouveau moyen de stimuler la croissance et d'améliorer le ROAS pour notre jeu, Candy Crush Saga. Grâce aux récompenses quotidiennes, nous avons pu atteindre de nouveaux joueurs occasionnels auxquels nous n'avions pas accès auparavant, et augmenter leur engagement dans notre jeu en créant un échange de valeur plus fréquent pour leur progression.
"Nous sommes ravis des récompenses quotidiennes et de leur impact sur notre capacité à développer Candy Crush Saga. Nous avons maintenant dépassé notre objectif de ROAS D7 de 1,5x et généré une échelle beaucoup plus importante qu'auparavant."
Gérer et optimiser les campagnes avec l'aide de l'équipe Unity.
L'un des aspects les plus intéressants de l'utilisation de Daily Rewards est la facilité de gestion des enchères. Pour lancer la campagne, il nous a suffi de définir une enchère maximale à payer si un utilisateur accomplit la dernière tâche de notre entonnoir, puis Tapjoy a distribué les récompenses de manière égale.
Presque immédiatement après le lancement, nous avons commencé à voir des résultats positifs, même avec une approche relativement conservatrice, ce qui nous a incités à optimiser et à augmenter nos enchères. L'équipe d'Unity a suivi de près les performances de notre campagne, et a fait des recommandations bénéfiques sur la façon d'optimiser la structure de notre entonnoir, la durée, les créations, les offres et les budgets.
Pour augmenter l'engagement et les récompenses, nous avons élargi la structure de notre entonnoir et augmenté le nombre de niveaux proposés dans la campagne de 1 000 à 1 500, avec un plafond quotidien de 100 niveaux. Depuis la mise en œuvre du changement de niveau en février, nous avons constaté une tendance à l'augmentation des dépenses et des achèvements.
Nous avons également travaillé avec l'équipe d'Unity pour optimiser nos enchères sur différentes sources en fonction de leur qualité, en augmentant les enchères sur les sources les plus performantes - et nous avons progressé depuis. Nous maintenons des lignes de communication ouvertes avec l'équipe Unity en ce qui concerne les performances de la campagne, et nous nous engageons dans des évaluations d'optimisation hebdomadaires pour nous assurer que nous sommes mis à l'échelle avec des utilisateurs de haute qualité.
Générer une échelle incrémentale tout en dépassant notre ROAS D7 de 1,5x.
Nous sommes ravis des récompenses quotidiennes et de leur impact sur notre capacité à développer Candy Crush Saga. Nous avons maintenant dépassé notre objectif de ROAS D7 de 1,5 fois et généré une échelle beaucoup plus importante qu'auparavant. De plus, comme chaque campagne attire des publics différents, nous continuons à obtenir des résultats combinés pour nos campagnes Daily Rewards et Multi Rewards, ce qui montre que les deux types de campagnes se complètent parfaitement.
Peu après avoir constaté ces résultats, nous avons décidé de lancer une autre campagne de récompenses quotidiennes aux États-Unis afin de développer un autre de nos jeux à succès, Candy Crush Soda Saga. Nous avons déjà vu notre échelle UA et un ROAS D7 plus élevé sur cette campagne.
Lorsqu'il s'agit d'augmenter l'échelle, les récompenses quotidiennes changent la donne. Nous espérons que la croissance des récompenses quotidiennes se poursuivra à mesure que ce type de récompense sera disponible dans un plus grand nombre d'applications et de régions. Quelles que soient les nouvelles mesures que notre équipe Unity peut prendre pour continuer à faire évoluer nos campagnes sur Tapjoy, nous sommes preneurs."