Cómo King impulsó la escala incremental con Tapjoy a partir de las recompensas diarias de Unity, superando su objetivo de ROAS D7 en 1,5 veces.

King es líder mundial en la industria del entretenimiento interactivo con más de 200 títulos, entre los que se incluyen éxitos mundiales como Candy Crush Saga, Candy Crush Soda Saga, Farm Heroes Saga y Bubble Witch 3 Saga. King lleva varios años promocionando sus juegos a través del Tapjoy de Unity Offerwall y ha obtenido unos resultados impresionantes. Entusiasmado por optimizar aún más el canal para alcanzar una escala incremental y aumentar el ROAS, el equipo de Unity presentó a King las nuevas campañas CPE de recompensas diarias de Tapjoy.

Daily Rewards es un tipo de campaña recién lanzada que anima a los usuarios a volver a la aplicación cada día para ganar más recompensas a medida que avanzan en el juego, generando valor a largo plazo para el anunciante. Ofrece a los usuarios recompensas por cada tarea que completen en una aplicación, como terminar un nivel, jugar un determinado número de partidas o ganar una batalla. La naturaleza diaria de las recompensas es ideal para el público que prefiere retos cortos con recompensas rápidas y frecuentes.

Tom Collard, Director Asociado de Marketing de Resultados de King, explica cómo la implementación de una campaña CPE de recompensas diarias ha impulsado una escala incremental, superando su objetivo de ROAS D7 en 1,5 veces.

Inspirar a los usuarios para que vuelvan a nuestra aplicación cada día con las recompensas diarias de Tapjoy.

"Llevamos años realizando campañas con el Tapjoy de Unity Offerwall, y hemos visto cómo nuestras campañas Multi Rewards UA alcanzaban un gran éxito. Por eso nos entusiasmó probar las recompensas diarias de Tapjoy como una nueva forma de impulsar el crecimiento y mejorar el ROAS de nuestro juego, Candy Crush Saga. Con las recompensas diarias, hemos podido llegar a nuevos jugadores ocasionales a los que antes no teníamos acceso, aumentando su compromiso con nuestro juego al crear un intercambio de valor más frecuente para su progresión.

"Estamos encantados con Daily Rewards y su impacto transformador en nuestra capacidad para ampliar Candy Crush Saga. Ahora hemos superado 1,5 veces nuestro objetivo de ROAS D7 y hemos generado una escala mucho mayor que antes".

Gestión y optimización de campañas con la ayuda del equipo de Unity

Una de las mejores cosas de trabajar con Daily Rewards fue la facilidad de gestión de las ofertas. Para lanzar la campaña, lo único que tuvimos que hacer fue establecer una puja máxima que se pagaría si un usuario completaba la tarea final de nuestro embudo y, a continuación, Tapjoy distribuyó las recompensas de forma equitativa.

Casi inmediatamente después del lanzamiento, empezamos a ver resultados positivos incluso con un enfoque relativamente conservador, lo que nos impulsó a querer optimizar y aumentar nuestras pujas. El equipo de Unity supervisó de cerca el rendimiento de nuestra campaña e hizo recomendaciones beneficiosas sobre cómo optimizar la estructura de nuestro embudo, la duración, las creatividades, las pujas y los presupuestos.

Para aumentar la participación y las recompensas, ampliamos nuestra estructura de embudo y aumentamos el número de niveles ofrecidos en la campaña de 1.000 a 1.500, con un tope diario de 100 niveles. Desde la aplicación del cambio de nivel en febrero, hemos observado una tendencia al alza tanto en el gasto como en las finalizaciones.

También trabajamos con el equipo de Unity para optimizar nuestras pujas en las distintas fuentes en función de su calidad, aumentando las pujas en las fuentes de mayor rendimiento, y desde entonces no hemos dejado de escalar. Mantenemos líneas de comunicación abiertas con el equipo de Unity en relación con el rendimiento de la campaña y realizamos evaluaciones semanales de optimización para garantizar que estamos escalando con usuarios de alta calidad.

Generación de escala incremental al tiempo que se supera nuestro ROAS D7 en 1,5 veces.

Estamos encantados con Daily Rewards y su impacto transformador en nuestra capacidad para ampliar Candy Crush Saga. Ahora hemos superado nuestro objetivo de ROAS D7 1,5 veces y hemos generado una escala mucho mayor que antes. Además, dado que cada campaña atrae a públicos diferentes, seguimos consiguiendo una escala combinada de nuestras campañas simultáneas de Daily Rewards y Multi Rewards, lo que demuestra que ambos tipos de campaña se complementan a la perfección.

Poco después de ver estos resultados, decidimos lanzar una campaña adicional de Recompensas Diarias en Estados Unidos para impulsar la escala de otro de nuestros juegos de éxito, Candy Crush Soda Saga. Ya hemos visto cómo escalaba nuestro UA y un mayor ROAS D7 en esta campaña.

Cuando se trata de aumentar la escala, Daily Rewards cambia las reglas del juego. Esperamos seguir creciendo con Daily Rewards a medida que este tipo de recompensa esté disponible en más aplicaciones y en más zonas geográficas. Cualquier nuevo paso que nuestro equipo de Unity pueda dar para seguir escalando nuestras campañas en Tapjoy, nos interesa."